Pieprasījuma cenu elastība attiecas uz veidu, kā cenas mainās saistībā ar pieprasījumu vai kā pieprasījums mainās saistībā ar cenām. Cenu elastība var arī norādīt uz naudas summu, ko katrs patērētājs ir gatavs par kaut ko maksāt. Cilvēkiem ar zemākiem ienākumiem ir zemāka cenu elastība, jo viņiem ir mazāk naudas, ko tērēt. Tiek uzskatīts, ka cilvēkam ar lielākiem ienākumiem ir lielāka cenu elastība, jo viņš var atļauties tērēt vairāk. Abos gadījumos maksātspēja ir atkarīga no pārdotā produkta patiesās vērtības. Ja pārdodamā lieta ir ļoti pieprasīta, pat patērētājs ar zemu cenu elastību parasti ir gatavs maksāt augstākas cenas.
Elastība nozīmē stiepšanos un elastību. Cenu elastība vai pieprasījuma elastība mainīsies atkarībā no katras preces. Gan cenu, gan pieprasījuma mainīgo raksturu ietekmē vairāki faktori.
Parasti preces vai pakalpojumi, kas tiek piedāvāti par zemāku cenu, rada pieprasījumu pēc lielāka daudzuma. Ja jūs varat iegādāties zeķes pārdošanā, varat iegādāties vairākus pārus vai vairākus iepakojumus, nevis tikai pāris. Tas nozīmē, ka, lai gan pārdevējs piedāvā zeķes par zemāku cenu, viņš parasti nopelna vairāk, jo pieprasījums pēc preces ir palielinājies. Tomēr, ja cena ir noteikta pārāk zema, mazumtirgotājs var zaudēt naudu, pārdodot pārāk daudz zeķu pāru par pazeminātu likmi.
Pieprasījuma cenu elastība novērtē, kā cenu izmaiņas ietekmē pieprasījumu. Noteiktos apstākļos pieprasījums joprojām ir neelastīgs, neskatoties uz augstākām cenām. Tas attiecas uz vairākām zālēm, kas ir pieejamas noteiktu slimību ārstēšanai, kuras nevar aizstāt. Pieprasījums saglabājas nemainīgs, neskatoties uz augstajām cenām.
Tas attiecas arī uz degvielas patēriņu, kur ir maz aizvietotāju. 2006. gadā, kad benzīna cenas strauji pieauga, pieprasījums pēc benzīna tika ietekmēts tikai nedaudz. Daži cilvēki varēja izmantot mazāk gāzes savām automašīnām vai iegādāties hibrīdu automašīnas, taču to trūka. Tā kā bija maz alternatīvu, cilvēki turpināja pirkt benzīnu, un tāpēc pieprasījums tika uzskatīts par neelastīgu. Cena būtiski nemainīja pieprasījumu. Citu komunālo pakalpojumu, piemēram, ūdens, cena bieži ir ļoti neelastīga, jo tiem nav aizstājēja, pie kā patērētājs varētu vērsties.
Pieprasījuma cenu elastība arī izskaidro to, ka cena kļūst elastīgāka, kad augstākas cenas var atstumt lielāko daļu patērētāju, kuri var izvēlēties iegādāties kaut ko citu, kas ir lētāks. Ja precei vai pakalpojumam ir daudz aizstājēju, cenas ir elastīgākas un mainīsies atkarībā no pieprasījuma. Faktiski aizstāšanas pieejamība bieži vien labāk prognozē cenu elastību nekā pieprasījums. Konkurences apjoms, daudzi uzņēmumi, kas piedāvā vienas un tās pašas preces, var ietekmēt arī pieprasījuma cenu elastību. Parasti konkurence tirgū saglabā cenas zemākas un elastīgākas. Dažu preču vispārīgie ekvivalenti ir samazinājuši pieprasījumu pēc zīmolu precēm, tādējādi pazeminot to cenu.
Ekonomikā sarežģītas formulas parāda, kā pieprasījuma cenu elastība var būt vai nu izdevīga, vai kaitēt pārdevējam. Šīs formulas apraksta, kā funkcionē pieprasījuma laba vai slikta cenu elastība. Labas (pārdevējam) pieprasījuma cenu elastības piemēri ietver neelastīgu cenu noteikšanu. Šajā piemērā nelielu pieprasījuma kritumu kompensē augstākas cenas. Uzņēmumam izdevīga var būt arī vienības cenas elastība, kas palielina pieprasījumu. No otras puses, slikta cenu elastība rodas, ja kvantitātes pieprasījums palielinās, bet nekompensē diskontētās cenas, izraisot uzņēmuma peļņas kritumu.
Nevainojami elastīga cena ir vienlīdz kaitīga. Paaugstināta preces cena pilnībā novērš pieprasījumu. Visrentablākā cenu noteikšanas kārtība ir tad, ja pieprasījums ir pilnīgi neelastīgs, piemēram, ar iepriekš minētajām zālēm un komunālajiem pakalpojumiem. Neskatoties uz cenu kāpumu, pieprasījums nesamazinās, kā rezultātā uzņēmums iegūst vislielāko peļņu.
SmartAsset.