Ražas novākšanas stratēģija tiek izmantota, ja uzņēmums, kas nolemj, vairs neieguldīs lielus ieguldījumus noteiktā produktā vai sava biznesa nozarē. Tas tiek darīts, jo attiecīgais produkts vai nozare ir sasniegusi punktu, kurā turpmākas investīcijas tajā radīs tikai mazāku atdevi. Rezultātā uzņēmumi izmanto ražas novākšanas stratēģiju, lai vienkārši izmantotu dilstošā produkta piesaistīto naudu, lai finansētu jaunākas iniciatīvas. Vairumā gadījumu šī stratēģija tiek izmantota, kad tehnoloģiskie sasniegumi padara noteiktu produktu novecojušu vai produkts sasniedz punktu, kurā nekādi jauni ieguldījumi tajā nepalielinās pārdošanas apjomu.
Daudzi cilvēki maldīgi uzskata, ka biznesa investīcijas ir vērstas tikai uz naudu, kas ieguldīta citos uzņēmumos. Veids, kā uzņēmums reinvestē sevī, var būtiski ietekmēt tā ilgtermiņa perspektīvas. Uzņēmumiem, kas var žonglēt ar daudzām produktu līnijām vai dažādām iniciatīvām, izlemt, kuram no tiem būtu jāsaņem lielākā daļa veicināšanas un uzlabošanas finansējuma, ir būtiska uzņēmējdarbības procesa sastāvdaļa. Viens no šajā procesā bieži izmantotajiem paņēmieniem ir ražas novākšanas stratēģija.
Ražas novākšanas stratēģiju parasti izmanto, ja kāds uzņēmuma darbības aspekts ir sasniedzis punktu, kurā nekāda reinvestīcija nevar palielināt tā bagātību. Tas varētu būt tāpēc, ka konkrēts produkts tehnoloģiju attīstības dēļ kļūst novecojis. Dažos gadījumos produktu līnija var vienkārši kļūt tik populāra, ka tā sasniedz savu maksimumu, no kuras, iespējams, sāks samazināties pārdošanas apjomi.
Kā šīs parādības piemēru iedomājieties uzņēmumu, kas ražo videospēles. Viena konkrēta spēle vienmēr ir bijusi viena no uzņēmuma populārākajām, taču tā tiek spēlēta spēļu sistēmā, kas pamazām izkrīt no priekšrocībām jaunākiem modeļiem. Rezultātā uzņēmums pieņem lēmumu par ražas novākšanas stratēģiju un pārtrauc spēles reklamēšanu. Jebkāda spēles pārdošana no šī brīža būs tikai peļņa, jo tajā nav jāiegulda nekādi ieguldījumi.
Tādā gadījumā spēle kļūst pazīstama kā “naudas govs”, jo tā vienkārši ievilks papildu naudu, līdz beidzot kļūs novecojusi. Izmantojot ražas novākšanas stratēģiju, attiecīgais uzņēmums var izmantot šos līdzekļus, lai palīdzētu ieviest jaunas produktu līnijas. Šīs stratēģijas atslēga ir laika noteikšana, jo pārbaudīta produkta pāragrs izslēgšana par labu nepārbaudītam var būt riskanti. Uzņēmuma vadībai pirms šāda lēmuma pieņemšanas jāpārliecinās, vai naudas govs ir novecojusi savu derīgumu.
SmartAsset.