Kas ir reklāmas biežums?

Īsā atbilde

Reklāmas biežums attiecas uz to, cik reižu sabiedrības loceklis sastopas ar reklāmu, neatkarīgi no tā, vai tā ir drukātā veidā, televīzijā, radio, tiešsaistē vai citos plašsaziņas līdzekļos. Reklāmdevēji parasti vēlas palielināt biežumu, lai pārliecinātos, ka mērķauditorija redz viņu reklāmas, un tiek izmantotas vairākas formulas, lai noteiktu optimālo ekspozīciju līmeni. Izpētei par reklāmu un veidu, kā patērētāji ar to mijiedarbojas, ir nozīme lēmumos par reklāmas kampaņu izstrādi, lai kampaņas būtu pēc iespējas efektīvākas un ar minimālu atkritumu daudzumu.

Patērētāji, kuri ar reklāmu saskaras tikai vienreiz, var to skaidri neatcerēties un nevar radīt spēcīgas labas vai sliktas asociācijas ar konkrētu zīmolu. Biežuma palielināšana nozīmē, ka produkts paliek patērētāja prātā un, visticamāk, parādīsies, kad patērētājam būs nepieciešams produkts. Automašīnu uzņēmums vēlas, lai cilvēki domā par tā zīmolu, kad viņiem ir vajadzīgas jaunas automašīnas, piemēram, kā arī vēlas, lai cilvēkiem būtu pozitīvas asociācijas ar zīmolu, kas tiek panākts arī, palielinot reklāmu biežumu.

Sludinājumu izvietošanā līguma daļa ietver diskusiju par reklāmas biežumu. Reklāmdevēji parasti maksā par vairākiem reklāmu izvietojumiem, piemēram, drukātu reklāmu laikrakstā, kas vienu nedēļu darbosies katru dienu. Biežākas kampaņas kopumā ir dārgākas, taču reklāmdevēji var pretendēt uz lielapjoma atlaidi, rādot vairākas reklāmas. Visos iestatījumos plašsaziņas līdzekļiem ir jābūt pieejamai demogrāfiskajai statistikai, lai informētu reklāmdevējus, cik cilvēku redzēs reklāmu un kāda veida cilvēkus tā varētu rādīt.

Reklāmas vietu cena var būt atkarīga no vairākiem faktoriem, tostarp no reklāmas lieluma un laika. Reklāmas biežuma vajadzības var radīt sīvu konkurenci par visizdevīgākajām laika nišām, kur ir pieejams ierobežots vietu skaits un vairāki reklāmdevēji var pretendēt uz vienu un to pašu vietu. Tā var būt īpaši aktuāla problēma televīzijā, kur reklāmas laika nišas lielu notikumu laikā var būt ārkārtīgi dārgas un var nebūt saistītas ar lielapjoma atlaidēm un citām priekšrocībām.

Reklāmas biežums ir tikai viens no veiksmīgas reklāmas kampaņas aspektiem. Vēl viena problēma ir sasniedzamība. Mārketinga speciālistiem ir skaidri jādefinē mērķa demogrāfija un jāpārliecinās, ka reklāma ir vērsta uz viņiem. Tam vajadzētu būt plašsaziņas līdzekļos, ar kuriem viņi, visticamāk, mijiedarbosies, vietās un laikos, kad viņi to redzēs. Piemēram, strādājošie profesionāļi diez vai skatīsies televīziju pulksten vienos pēcpusdienā, tāpēc viņiem nevajadzētu rādīt mērķtiecīgas reklāmas.

SmartAsset.

Īsā atbilde

Saistītie jautājumi