Reklāmas kampaņa ir noteikta darbība, kas paredzēta, lai reklamētu uzņēmumu, mērķi vai produktu, kas izmanto apzinātu un rūpīgi saskaņotu mārketinga rīku sēriju, lai sasniegtu mērķauditoriju. Jebkuras reklāmas kampaņas galvenais mērķis ir veicināt izpratni par tēmu un radīt pieprasījumu. Precīza reklāmas kampaņas struktūra bieži ir atkarīga no produkta vai mērķa veida un mērķauditorijas, kuras sasniegšanai kampaņa ir paredzēta.
Lai gan katras reklāmas kampaņas specifika atšķiras, daži no tiem pašiem rīkiem tiek izmantoti gandrīz jebkurā kampaņā. Gan drukātie, gan elektroniskie plašsaziņas līdzekļi bieži tiek izmantoti, lai radītu uzmanību un entuziasmu par kampaņas tēmu, bieži vien ar dažādu rīku loģisku un savlaicīgu iedarbināšanu konkrētos kopējās kampaņas punktos. Lai gan agrāk elektroniskie plašsaziņas līdzekļi vairāk attiecās uz televīzijas un radio raidījumiem, tagad šajā komponentā ir iekļauti tādi rīki kā tiešsaistes reklāmkarogu reklāmas, īsziņas un e-pasta reklāmas.
Reklāmas kampaņā izmantoto drukāto plašsaziņas līdzekļu ziņā avīzēs un žurnālos ievietotās reklāmas ir laika cienījams veids, kā sasniegt mērķauditoriju. Reklāmas parasti ir izstrādātas, lai izraisītu lasītāju interesi un mudinātu viņus uzzināt vairāk par sludinājuma tēmu. Lai nodrošinātu vēlamo patērētāju sasniegšanu, drukātās reklāmas bieži tiks parādītas drukātajos plašsaziņas līdzekļos, kas ir vērsti uz šiem patērētājiem. Piemēram, programmatūra, kas izstrādāta, lai sekotu līdzi potenciālajiem pirkumiem un esošajiem klientiem, var tikt parādīta žurnālā, kas ir paredzēts pārdošanas un mārketinga profesionāļiem.
Izmantojot elektroniskos plašsaziņas līdzekļus, televīzijas un radio reklāmas joprojām ir dzīvotspējīgs līdzeklis, lai piesaistītu pircēju uzmanību un radītu pieprasījumu pēc dažādiem produktiem un pakalpojumiem. Īsas televīzijas reklāmas, kas izstrādātas, lai uzjautrinātu, kā arī informētu, mēdz atstāt iespaidu uz skatītāju un, ļoti iespējams, vilinās ievērojamu skaitu patērētāju iegādāties reklāmā attēlotos produktus. Līdzīgā veidā reklāmas kampaņā var iekļaut arī īsas radio reklāmas, kas aizrauj klausītāja ausi un palīdz uzburt vizuālus tēlus, kas rada pieprasījumu pēc produkta.
Līdzās tradicionālajām reklāmas kampaņas veidošanas metodēm, jaunāki rīki ļauj sasniegt patērētājus jaunos veidos. Daudzi uzņēmumi izstrādā reklāmas kampaņas esošajiem klientiem, kuri paļaujas uz tādiem rīkiem kā īsziņas vai e-pasta reklāma. Piemēram, telefona pakalpojumu sniedzējs var informēt esošos klientus par gaidāmajiem īpašajiem piedāvājumiem kompleksajiem pakalpojumiem, nosūtot īsziņu uz klienta mobilo tālruni. Kā alternatīvu pakalpojumu sniedzējs var informēt klientu par gaidāmo izpārdošanu vai jauniem produktiem un pakalpojumiem, izmantojot e-pastu. Saskaņojot ar citiem rīkiem kā daļu no vispārējās reklāmas kampaņas, iespējams, ir iespējams palielināt pašreizējos klientus, lai gūtu lielākus ieņēmumus, kā arī iegūtu ievērojamu skaitu jaunu klientu.
Lielākoties reklāmas kampaņā tiks izvirzīti konkrēti mērķi, kas jārealizē noteiktā laika periodā. Gadījumā, ja kampaņa ne visai atbilst izvirzītajiem mērķiem, kopējo pieeju var nedaudz pārveidot par atlikušo kampaņas laiku vai izmantot pašreizējās kampaņas laikā iegūto informāciju, lai izveidotu efektīvāku turpmākās reklāmas kampaņas stratēģiju. Mācīšanās no iepriekšējo kampaņu pieredzes ļauj stiprināt gaidāmās kampaņas un tuvināties reklāmdevēja izvirzīto mērķu sasniegšanai.
SmartAsset.