Reklāmas mārketings ir biznesa stratēģija un taktika, ko izmanto, lai veicinātu patērētāju mijiedarbību ar produktu. Tas ir viens no četrdaļīgā mārketinga kompleksa elementiem, kas izklāsta, kā produkts tiek novietots pārdošanai patērētājiem. Šis mārketinga veids tiek īstenots saskaņā ar reklāmas plānu, kas var ietvert reklāmu, publicitāti, pārdošanas veicināšanas pasākumus, tiešo mārketingu un personīgo pārdošanu.
Mārketings ir biznesa panākumu atslēga. Tas atspoguļo veidu, kā uzņēmums ir izvēlējies pievērst patērētāju uzmanību saviem produktiem. Lielie uzņēmumi savus mārketinga pasākumus mēdz veikt stratēģiski saskaņā ar rakstisku mārketinga plānu. Šajā plānā tiks aplūkots, kā produkta īpašības, cena, veicināšana un izplatīšana būtu jāapvieno mārketinga kompleksā, lai iegūtu visaugstāko produkta profilu un rentabilitāti ar visekonomiskāko resursu sadali.
Reklāmas mārketings ir mārketinga kompleksa elements, kas ietver taustāmas darbības, ko uzņēmums veiks, lai pievērstu patērētāju uzmanību produktam. Akcijas ir sadalītas aktivitātēs virs un zem līnijas. Visas reklāmas ir darbības, kas pārsniedz līniju. To uzskata par augstāku, jo tas ir visizplatītākais veicināšanas veids un vienādi attiecas uz lielām patērētāju grupām. Visas pārējās reklāmas darbības tiek uzskatītas par zemākām robežām, jo šajās darbībās tiek izmantotas netradicionālas metodes, kas paredzētas mazāku mērķa patērētāju piesaistīšanai.
Zem rindiņas reklāmas mārketings ietver publicitāti, pārdošanas veicināšanas pasākumus, personīgo pārdošanu un tiešo mārketingu. Tomēr šis saraksts nav pilnīgs. Mārketings spēj pielāgoties un radīt netradicionālas pieejas, jo inovatīvi cilvēki izdomā jaunus veidus, kā piesaistīt patērētājus. Kopējā iezīme zem līnijas reklāmām ir mērķtiecīga pieeja pēc iespējas mazākā funkcionālā līmenī.
Ir daudzi izplatīti zemrindas mārketinga piemēri, tostarp produktu dāvināšana vietējos lielveikalos. Mārketinga nodaļa var sponsorēt vietējos īpašus pasākumus, lai uzsvērtu jauna produkta izlaišanu. Uzņēmums var arī rīkot jauna produkta palaišanas ballīti, lai radītu publicitāti. Noteikta žurnāla lasītāji var saņemt kuponu par produktu, kas atrodas grāmatā.
Reklāmas mārketings ir mārketinga nodaļas veicināšanas budžeta piešķiršana darbībām virs un zem līnijas. Katrai darbībai ir jābūt izstrādātai tā, lai tā atbilstu vienam no galvenajiem mārketinga mērķiem. Reklāmām ir vai nu jāizglīto patērētāji par produktu, jāpalielina pieprasījums vai jāatšķir produkts no citiem tirgū esošajiem produktiem.
SmartAsset.