Kas ir retro Jordans?

Astoņdesmito gadu sākumā apavu ražotājs Nike centās atbalstīt Džordanu, kas toreiz bija Čikāgas Bulls basketbola komandas uzlecošā zvaigzne. Pieaugot Džordana slavai, apavi ar viņa vārdu kļuva populāri Amerikā un visā pasaulē. Katru gadu tika ieviesti jauni dizaini, no kuriem daudzus veidoja dizainers Tinkers Hatfīlds. Filmu veidotājs Spaiks Lī, basketbola fans, veicināja virkni populāru TV reklāmu, lai reklamētu šo līniju. Līdz 1980. gadam Air Jordan līnijai tika pievienoti vairāk nekā divi desmiti dažādu dizainu, kas no Nike tika atdalīti par atsevišķu korporatīvo zīmolu.

Air Jordan kedas neiztika bez pretrunām; krāsainie apavi to ieviešanas brīdī pārkāpa Nacionālās basketbola asociācijas noteikumus. Džordanam tika uzlikts naudas sods 5,000 ASV dolāru (USD) apmērā katru reizi, kad viņš spēlē valkāja apavus, un sodu bagātais spēlētājs un viņa sponsori varēja viegli atļauties. Deviņdesmitajos gados Nike izraisīja arī strīdus par sviedru darbnīcu un bērnu darba izmantošanu savās aizjūras ražotnēs. Neskatoties uz šiem trūkumiem, Air Jordan izrādījās tik populārs, ka vecāki dizaini bieži tika atjaunoti un izdoti atkārtoti. Tā radās Retro Jordans.

Retro Jordans bija daļa no vispārējās mārketinga un reklāmas tendences, lai atgrieztu populārus pagātnes dizainus. Kurpes bija apavu ekvivalents bezalkoholisko dzērienu ražotājam, kas atgriež senāku pudeļu dizainu, vai filmu studijai, kas atsāk klasisko šausmu filmu franšīzi. Lielākā daļa Air Jordans Nike, kas tika ražota Jordan sporta karjeras laikā, galu galā tika atgriezta retro dizainā. Apavu fani un kolekcionāri bieži saka, ka konkrētais dizains ir retro vai retrodēts.

Ir vairāki Retro Jordans apakšstiili. Retro paši ir gandrīz identiski oriģinālajam apavu dizainam. Retro plusi ir līdzīgi oriģināliem, taču ietver arī modernākus pieskārienus, piemēram, logotipus vai zolītes. Colorways ir retro dizaini ar jaunu krāsojumu, ko bieži iedvesmo starpmārketinga veicināšana ar filmu, automašīnu vai sporta komandu. Pats Džordans no basketbola aizgāja 2003. gadā, bet populārā apavu līnija joprojām tiek ražota no 2011. gada.