Ekonomikā “marginālais pieprasījums” ir termins, ko lieto, lai aprakstītu, kā preces vai pakalpojuma pieprasījumu var ietekmēt preces vienības cenas maiņa. Šo pieeju bieži izmanto, lai prognozētu, kas varētu notikt ar konkrētā produkta pārdošanu, ja patērētāja maksātā vienības cena tiktu palielināta vai samazināta. Robežpieprasījuma prognozes izmantošana palīdz uzņēmumiem noteikt, vai izmaiņu veikšana vienā vai otrā veidā, visticamāk, uzlabos peļņas rādītāju, vai arī pašreizējās cenas ir jāpaliek spēkā.
Galvenais, lai izprastu robežpieprasījumu, ir stingra izpratne par piedāvājuma un pieprasījuma pakāpi, kas pašlaik pastāv attiecībā uz aplūkotajiem produktiem. Pieņemot, ka pieprasījums kopumā pieaug, uzņēmums, kas ražo produktus, var sākt spekulēt par to, kā cenu noteikšanas iespēja varētu ietekmēt tā tirgus daļu. Piemēram, ja uzņēmumam ir salīdzinoši maz konkurentu, pieprasījuma cenu elastības prognozēšana var atklāt, ka uzņēmumam ir maz vai nekāda labuma, koriģējot cenu uz leju. Tajā pašā laikā atklātais robežpieprasījums var arī prognozēt, ka neliela vienības cenas palielināšana negatīvi neietekmēs patērētāju iegādāto vienību skaitu, ļaujot palielināt bruto peļņu, nekaitējot pārdošanas rādītājiem.
Konkurences apstākļos robežpieprasījuma apsvēršana var sniegt vērtīgas norādes, kā uzņēmumam, kuram jācīnās par klientiem ar salīdzinoši plašu konkurentu loku, jārīkojas, lai saglabātu pašreizējo tirgus daļu, kā arī būtu iespēja palielināt savu daļu. ierobežotā patēriņa tirgus. Šeit robežpieprasījuma prognozēšana, ja vienības cenas tiek samazinātas noteiktās pakāpēs, var palīdzēt atklāt, vai pārdošanas apjoma pieaugums būtu pietiekams, lai kompensētu peļņas zudumu par katru pārdoto vienību. Ja robežpieprasījuma aprēķins liecina, ka veikto pirkumu apjoms pieaugs pietiekami, lai uzņēmums galu galā varētu gūt lielākus ieņēmumus no šī lielākā apjoma, cenas izmaiņas var būt pamatotas un palīdzēt iegūt lielāku tirgus daļu.
Robežpieprasījuma novērtēšana ir nepārtraukts uzdevums. Tā kā apstākļi patēriņa tirgū mainās, uzņēmumiem, kas veic uzņēmējdarbību šajos tirgos, ir jāņem vērā arī pašreizējo cenu efektivitāte, lai piesaistītu klientus un saglabātu pieprasījumu pieņemamā diapazonā. Šī iemesla dēļ uzņēmumi mēdz regulāri novērtēt tirgus apstākļus, apsvērt savas pašreizējās cenu noteikšanas stratēģijas, ņemot vērā šos jaunos apstākļus, un pēc tam prognozēt, kas notiktu, ja tiktu ieviestas konkrētas cenu izmaiņas.
SmartAsset.