Speciālā reklāma ir reklāmas, “dāvanu” preču izmantošana, lai padarītu uzņēmuma klātbūtni zināmu tā mērķa tirgū. Mērķa tirgus jeb kvalificēta auditorija attiecas uz cilvēkiem, kuriem, visticamāk, vēlas vai ir nepieciešami uzņēmuma produkti vai pakalpojumi. Speciālās preces tiek pasūtītas, izmantojot poligrāfijas uzņēmumus, kas pievieno katra uzņēmuma unikālo logotipu, nosaukumu un kontaktinformāciju, kā arī dažos gadījumos īsziņu. Salīdzinot ar drukas un apraides reklāmas metožu izmaksām, speciālo reklāmu var veikt par pieņemamām cenām pat vismazākajam uzņēmumam. Dažas izplatītas specializētās preces, ko uzņēmums dāvinās potenciālajiem klientiem, ir apģērbs, somas, atslēgu piekariņi, kafijas krūzes un kancelejas preces.
Pielāgotas pildspalvas parasti ir speciālā reklāmas produkta veids, kura izmaksas ir viszemākās. Tāpat kā cita veida speciālās preces, jo lielāks ir pasūtītais daudzums, jo zemāka ir vienas preces cena. Speciālās pildspalvas ļauj jebkura veida uzņēmuma īpašniekiem tās izsniegt potenciālajiem klientiem. Tos ir viegli uzglabāt kabatā vai portfelī, un lielākā daļa cilvēku regulāri izmanto pildspalvas, neskatoties uz to, ka arvien vairāk tiek izmantoti datori un tālruņi. Mazā uzņēmuma īpašnieks, kurš vēlas reklamēties vietējā mērogā, var atdot savas pildspalvas, kas pielāgotas ar uzņēmuma nosaukumu, logotipu un kontaktinformāciju iespējamiem klientiem, kurus satika jebkur, piemēram, pārtikas preču veikalā, Tirdzniecības palātas sanāksmē vai biznesa tīklu veidošanas pasākumā.
Kalendāri ir populāri reklāmas priekšmeti, jo tie ir paredzēti glabāšanai visu gadu. Kalendāru pastāvīgās parādīšanas īpašības nozīmē, ka uzņēmuma klātbūtne paliek tās mērķauditorijas prātā — diezgan spēcīgs mārketinga rezultāts kaut kam tik salīdzinoši lētam. Pielāgotus reklāmas kalendārus var iegādāties mazos maka izmēros līdz lielajam darba galdam, kurā var ierakstīt piezīmes katras dienas telpā. Atslēgu piekariņi un kafijas krūzes ir citas preces, kas labi darbojas kā īpašie reklāmas izstrādājumi, jo tos bieži izmanto ikdienā.
Uzņēmumi parasti izsniedz dārgākas reklāmas preces, piemēram, apģērbu, kā balvas klienta pateicības dienā vai kā papildu stimulu veikt pasūtījumu noteiktā termiņā. Lai radītu klienta vēlmi pēc preces, pielāgotajam apģērba gabalam jābūt ne tikai pievilcīgam, bet arī noderīgam. Oficiālās uzņēmuma krāsas ir jāizmanto gaumīgi un apģērba dizainam jāatbilst biznesam, kā arī mērķa tirgus vajadzībām.
Piemēram, pielāgoti golfa krekli, kas tiek dāvināti reklāmas pasākumā, kurā piedalās ražotājs, kurš izgatavo golfa piederumus, piemēram, tējas, bumbiņas vai nūjas, ir jēga kā īpaša reklāmas prece. Ja krekli ar ražotāja nosaukumu, logotipu, krāsām un saukli ir pietiekami pievilcīgi, lai mērķauditorija varētu valkāt golfa laukumā, tie kalpo kā reklāmas stendi citiem golfa spēlētājiem, kurus varētu interesēt uzņēmuma produkti. Cepures, T-krekli, sporta krekli un jakas ir citas izplatītas īpašas reklāmas apģērba preces.
SmartAsset.