Subreklāma ir politisks vai sociāls komentārs, kas ietver labi zināmas reklāmas vai zīmola viltošanu, lai nodotu pilnīgi jaunu vēstījumu. Cilvēki veic subvertēšanu dažādu iemeslu dēļ, sākot no vēlmes izaicināt galveno virzienu un beidzot ar interesi apšaubīt konkrēta uzņēmuma uzņēmējdarbības praksi. Piemērus var redzēt daudzās vietās visā pasaulē; Subvertētāji ir ārkārtīgi radoši attiecībā uz savu reklāmu izvietošanu, jo viņiem trūkst oficiālo reklāmas aģentūru ietekmes.
Apakšreklāmās tiek izmantotas esošo reklāmu krāsu shēmas, fonti un estētika, lai izveidotu imitējošu reklāmu, kas no attāluma izskatīsies oficiāla un ticama. Apakšreklāmā parasti tiek viltots uzņēmuma nosaukums un reklāmas kopija, lai izveidotu parodiju, kas izaicina cilvēkus, kuri saskaras ar reklāmu. Apakšreklāma var ietvert informāciju, kas paredzēta, lai izglītotu cilvēkus par konkrētu uzņēmumu uzņēmējdarbības un vides praksi, iegultu pret patērētāju vērstu vēstījumu vai politisku komentāru, cita starpā.
Parasti subvertēšanu veic politiskie kreisie, taču šajā darbībā iesaistās arī labējie. Apakšreklāmas tiek rādītas žurnālos un tīmekļa vietnēs, kas koncentrējas uz kontrkultūru, kultūras traucēšanu un kultūras uzlaušanu. Dažas subreklāmas izpaužas kā reklāmas stenda modifikācijas, nodrošinot, ka daudzi cilvēki redz materiālu, pirms reklāmas stendu uzņēmums to pārklāj. Reizēm organizācijas gūst panākumus, ievietojot apakšreklāmas galvenajās publikācijās un radio vai televīzijā. Subreklāmu var izmantot arī kā daļu no lielākas kampaņas, lai pievērstu uzmanību kādam sociālam vai politiskam jautājumam, kā tas redzams, kad dzīvnieku labturības grupas parodē ātrās ēdināšanas uzņēmumu radītās reklāmas.
Apakšreklāmas ir nepārprotami veidotas kā parodijas, un tāpēc tajos ir atļauts izmantot attēlus, fontus un zīmolus, kas parastos apstākļos var būt aizsargāti ar autortiesībām. Daži uzņēmumi, kuru mērķauditorija ir subvertiseri, var pretoties subvertēšanas kampaņām, kuru mērķis ir piespiest patērētājus domāt par saviem produktiem jaunā veidā, taču juridiski izaicinājumi subvertismentiem ir salīdzinoši reti. Daži uzņēmumi pat sāk pakļaut sevi subvertēšanai un veido parodijas, kuru mērķauditorija ir viņu konkurenti, lai reklamētu savus produktus.
Šāda veida komentāri balstās uz daudzām tām pašām lietām, kas padara pašu reklāmu tik veiksmīgu. Cilvēki, kas veido subvertisementus, zina, ka, izmantojot zināmus zīmolus un estētiskus stilus, tie piesaistīs to cilvēku uzmanību, kuri skatās materiālu, un viņi arī apzinās zemapziņas spēku, kas var būt reklāmai. Lai gan persona, kas pakļauta apakšreklāmai, var nekļūt par tūlītēju ziņojuma pārvēršanu, galvenās idejas var palikt pie personas, jo īpaši atkārtotas iedarbības gadījumā. Tas var likt kādam veikt kādu pētījumu, lai sīkāk izpētītu tēmu.
SmartAsset.