Tirdzniecības nosaukums, kas pazīstams arī kā tirdzniecības nosaukums, ir identifikācija, kas tiek izmantota kā uzņēmuma vai produkta publiskais nosaukums. Tirdzniecības nosaukumi var atšķirties no uzņēmumu nosaukumiem, kas tiek izmantoti dibināšanas procesā, vai uzņēmuma ražoto produktu reģistrētajiem nosaukumiem. Dažos gadījumos tirdzniecības nosaukuma izmantošana ir ierobežota, taču bieži vien šis termins nav apzīmēts ar preču zīmi un tiek uzskatīts par publiski pieejamu.
Uzņēmumi bieži izmanto tirdzniecības nosaukumus kā daļu no savas vispārējās mārketinga stratēģijas. Šādā gadījumā uzņēmējdarbības operācijas var reģistrēt ar vienu nosaukumu, bet veikt uzņēmējdarbību ar citu nosaukumu. Piemēram, liela korporācija var būt reģistrēta kā “Apple, Inc.”, bet tā var darboties kā “Seed City”. Bieži vien tirdzniecības nosaukumu izmantošanas ideja ir nevis mulsināt patērētājus, bet gan nodrošināt viņiem uzņēmuma nosaukumu, kuru viņi var atcerēties un identificēt, tādējādi ievērojami atvieglojot klientu sasniegšanas procesu.
Daudzi uzņēmumi redz savu tirdzniecības nosaukumu preču zīmes vērtību. Kad šie nosaukumi kļūst plaši pazīstami, konkurenti var mēģināt iegūt kontroli pār neaizsargātu tirdzniecības nosaukumu un izmantot šī nosaukuma pazīstamību saviem peļņas gūšanas pasākumiem. Turklāt, lai gan līgumos un citos juridiskos dokumentos tiek izmantots uzņēmuma iekļautais nosaukums, nav nekas neparasts, ka tekstā tiek iekļauti tirdzniecības nosaukumi. Kad tas ir izdarīts, process parasti prasa vispirms iekļauto nosaukumu, kam seko “d/b/a” vai “uzņēmējdarbības veikšana kā” un visbeidzot tirdzniecības nosaukumu.
Līdzās uzņēmumu nosaukumiem tirdzniecības nosaukumi var attiekties arī uz precēm un pakalpojumiem, kas tiek tirgoti dažādos patēriņa tirgus sektoros. Tas bieži notiek, ja produkta reģistrētais nosaukums nav tāds, ko patērētāji, visticamāk, atcerēsies samērā viegli. Šādā gadījumā tirdzniecības nosaukumam, visticamāk, būs zināma līdzība ar reģistrēto nosaukumu, taču to ikvienam būs daudz vieglāk atcerēties. Farmācijas uzņēmumi bieži izmanto šo pieeju, un klasisks piemērs ir termina “aspirīns” lietošana, lai apzīmētu produktu, kura ķīmiskais nosaukums ir acetilsalicilskābe.
Tirdzniecības nosaukumu izveide un ieviešana bieži ir saistīta ar vismaz dažu mārketinga pētījumu izmantošanu. Testa grupām, kas sastāv no patērētājiem no galvenajiem tirgiem, tiek lūgts izteikt viņu viedokli par aplūkotajiem nosaukumiem, tostarp par to, cik viegli patērētājiem ir atcerēties katru nosaukumu un vai nosaukums ir pievilcīgs un var motivēt cilvēkus rūpīgi aplūkot uzņēmumu vai produkts. Ja šķiet, ka konkrētam vārdam kopumā ir daudz vairāk pievilcības nekā citiem, pastāv liela iespēja, ka nosaukums tiks izvēlēts lietošanai.
20. gadsimtā tirdzniecības nosaukumu lietošana kļuva daudz izplatītāka. Daudzos gadījumos šī parādība bija saistīta ar uzņēmumu paplašināšanos starptautiskās vietās. Ja uzņēmuma vai produkta reģistrētais vai reģistrētais nosaukums nav labi pārtulkots vietējā valodā, bieži tiktu izveidots tirdzniecības nosaukums, kas piesaistītu patērētājus šajā valstī.
SmartAsset.