Tirgus struktūras analīze ir sistemātisks faktoru pārskats, kas nosaka grūtības līmeni ienākt vai paplašināties konkrētā tirgus apgabalā. Termins tirgus struktūra raksturo ekonomisko vidi, kurā uzņēmums darbojas. Šis pārskats tiek saukts arī par ienākšanas tirgū analīzi, un tajā tiek novērtētas konkurentu iespējas, vājās un stiprās puses, kā arī tiek mērīts piekļuves potenciāls piegādēm. Citi faktori, kas parasti tiek ņemti vērā tirgus struktūras analīzē, ir produkta vai pakalpojuma aizstāšanas līmenis, kas var rasties, un paredzamie pārdošanas apjomi, kas var rasties, ienākot jaunā tirgū.
Izredzes veiksmīgi ienākt jaunā tirgū parasti ir atkarīgas gan no uzņēmuma iekšējiem lēmumiem, gan no vispārējiem konkurences apstākļiem. Tirgus struktūras analīze koncentrējas uz pēdējo jomu, lai izmērītu veiksmes vai neveiksmes statistisko varbūtību. Dati, kas tiek apkopoti analīzē, parasti aplūko pārdošanas potenciālu un investīciju grūtības un līmeni, kas nepieciešams veiksmīgai ienākšanai tirgus nišā. Bieži tiek novērtēts arī piekļuves līmenis tiem krājumiem, kas nepieciešami uzņēmējdarbībai.
Tirgus struktūras analīzes galvenais aspekts ir esošo konkurentu, kas darbojas tirgus nišā, kvantitatīva noteikšana. Tam var būt nepieciešams veikt detektīvu darbu, piemēram, pārmeklēt publiskos datus par galvenajiem konkurentiem. Peļņas zvanu atšifrējumi un dati, kas sastāv no konkurenta pārdošanas rādītājiem, bieži vien var sniegt ieskatu galvenajos tirgus struktūras aspektos.
Uzticamība un piekļuve piegādes ķēdēm ir tirgus struktūras analīzes galvenā sastāvdaļa. Konkrēta konkurences arēna var piedāvāt augsta līmeņa piekļuvi jaunam tirgus nišas dalībniekam. Tomēr, ja izšķirīgās piegādes notiek kartelis vai ierobežots uzņēmumu skaits, šādi faktori var nopietni kavēt izredzes veiksmīgai ienākšanai tirgū.
Vēl viens faktors, kas bieži tiek ņemts vērā analīzē, ir patērētāju vēlme aizstāt vienu līdzīgu produktu piedāvājumu ar citu. Ja produkta lojalitāte ir augsta starp galvenajiem spēlētājiem noteiktā tirgus nišā, tad, kad tirgū ienāks jauni konkurenti, var rasties cenu kari. Pastāv daudzi piemēri, kā produktu lojalitāte vai tās trūkums var ietekmēt uzņēmuma panākumus, ienākot tirgū. Kā faktors tirgus struktūras analīzē, zīmola lojalitāte parasti tiek uzskatīta par ļoti svarīgu faktoru, kas jāvērtē jaunajam tirgus dalībniekam.
Faktori tirgus struktūras analīzē ir dinamiski, jo dažādi tirgus dalībnieki paplašina vai saraujas, vai ienāk vai atstāj arēnu. Šie faktori nepārtraukti ietekmē izmaksas par ienākšanu tirgū vai paplašināšanos tajā. Rezultātā šādas analīzes dažreiz tiek veiktas ar regulāriem laika intervāliem.
SmartAsset.