Demogrāfija ir cilvēku populācijas statistiskie rādītāji. Informācija tiek uzskatīta par būtisku labi funkcionējošas sabiedrības attīstībai; tas virza sabiedrības virzienu. Valdības lemj par sabiedrisko kārtību, pamatojoties uz savas valsts iedzīvotāju īpašo sastāvu. Uzņēmumi izstrādā un pārdod produktus, pamatojoties uz unikālu cilvēku kopumu, kurus tie uzskata par klientiem. Var saskaitīt un izmērīt dažādas pazīmes, piemēram, dzimumu vai ienākumu līmeni, bet viens no svarīgākajiem ir vecuma demogrāfija.
Daudzas pasaules valstis veic periodisku savu pilsoņu skaitīšanu, ne tikai vienkārši tos saskaitot, bet arī pieprasot noteikt tādas kritiskas pazīmes kā izglītība, bagātība, veselība, rase un vecums. Tas sniedz momentuzņēmumu par nacionālo raksturu, bet vēl svarīgāk, salīdzinot ar iepriekšējiem tautas skaitīšanas datiem, tas sniedz demogrāfisko izmaiņu un tendenču analīzi. Piemēram, Amerikas Savienoto Valstu tautas skaitīšana atklāja jaundzimušo skaita pieaugumu desmitgadē tieši pēc Otrā pasaules kara. Ņemot vērā vecuma demogrāfiskos rādītājus, valdība zina, kad šī tā sauktā “baby boom paaudze” dosies pensijā, un tāpēc var veikt pasākumus jau iepriekš, lai nodrošinātu, ka tiek pienācīgi risināts paredzamais pensiju un veselības aprūpes izmaksu pieaugums.
Vēl viens svarīgs demogrāfijas pētījuma jēdziens, kas ir ļoti saistīts ar vecuma demogrāfiskajiem datiem, ir paaudžu kohortas. Tiek pieņemts, ka cilvēku grupai iedzīvotāju grupā, bieži vien aptuvenā vecuma dēļ, ir viena un tā pati kultūras pieredze un vērtības. Tas jo īpaši attiecas uz gadījumiem, kad notiek nozīmīgi notikumi, piemēram, karš vai populistu sacelšanās pret bezatbildīgu valdību. Plašsaziņas līdzekļi, uzņēmumi un akadēmiskie sociologi var piešķirt šādām grupām nosaukumu, piemēram, “X paaudze” amerikāņiem, kuri sasnieguši pilngadību 1990. gadu desmitgadē.
Varbūt neviens sabiedrības segments kritiski neizmanto demogrāfiskos datus kā komerciālie uzņēmumi. Gandrīz nekas netiek ražots, ja netiek ņemts vērā produkta mērķa demogrāfiskais rādītājs un nav izstrādāta produkta mārketinga stratēģija tieši šai grupai. Lai gan televīzijas stacija pārraida ikvienu, patiesībā uzņēmums programmē un pārdod reklāmu, pamatojoties uz šauri definētu dzimumu, rasi un vecumu. Uzņēmumiem ir dažādi līdzekļi, lai to noteiktu, sākot no produktu reģistrācijas un aptaujām līdz testa izmēģinājumiem.
Mārketinga demogrāfiskie dati bieži tiek apkopoti profilā. Lielākā daļa produktu ir piemēroti ideālam klientam ar vairākām specifiskām iezīmēm, un uzņēmuma pārdošanas centieni tiek koncentrēti, kad patērētāju bāze tiek pārvērsta par vienu hipotētisku indivīdu. Piemēram, kosmētiskajam krēmam, kas samazina ādas grumbas, var būt demogrāfiskais profils: precēta sieviete ar gaišu ādas krāsu un 30–40 gadu vecumu, ar bērniem, koledžas izglītību, vidējiem ģimenes ienākumiem un minivenu transportam. Lai gan ir daudz diskusiju, vecuma demogrāfiskie rādītāji, kurus uzņēmumi visvairāk iekāro, ir vecumā no 18 līdz 34 gadiem.