Ko dara mediju plānotājs?

Lai kļūtu par mediju plānotāju, nav nepieciešama īpaša apmācība, lai gan koledžas grāds reklāmā vai saistītā jomā var būt izdevīgs. Daudzi plašsaziņas līdzekļu plānotāji mācās darbā, sākot no zemiem amatiem un pakāpeniski pakāpjoties uz augšu, gūstot pieredzi un demonstrējot kompetenci. Cilvēku prasmes ir ļoti svarīgas šim darbam, kā arī spēja precīzi noteikt demogrāfiskos datus un spēja saskatīt uzņēmuma misijas un produktu būtību, lai noteiktu, kā uzņēmums varētu vislabāk pozicionēt maksimālo pārdošanas apjomu.

Televīzijas īpašnieki, iespējams, ir ievērojuši, ka reklāmām ir tendence ievērot noteiktus modeļus. Sieviešu higiēnas preču un erektilās disfunkcijas medikamentu reklāmas, piemēram, netiek rādītas bērnu šovos. Sporta pasākumu akcijas parasti netiek rādītas ar ziepju operām, savukārt parfimērijas reklāmas beisbola pārraidēs ir reti sastopamas. Tas ir tāpēc, ka plašsaziņas līdzekļu plānotāji ir novērtējuši demogrāfiskos datus, kam patīk šāda veida programmas, un ir noteikuši, kuri programmu veidi būtu vispiemērotākie produktiem, kurus viņi tirgo.

Plašsaziņas līdzekļu plānotājs ne tikai nosaka, kāda veida demogrāfiskos datus visvairāk interesē konkrēti produkti. Viņi arī domā par konkrēto programmu, kas tiks rādīta ar viņu reklāmām, un tādēļ plašsaziņas līdzekļu plānotājam var būt nepieciešams pārskatīt skriptus un pārmeklēt multivides kopijas, lai noteiktu potenciāli problemātiskas reklāmu izvietošanas situācijas. Piemēram, astmas medikamentu reklāma var netikt labi uztverta, ja tā tiek rādīta stundu ilgas medicīniskās drāmas laikā, kurā tika attēlots pacients, kurš mirst no smagas astmas. Tāpat reklāma no uzņēmuma, kas reklamē konservatīvus demogrāfiskos rādītājus, nedrīkst tikt rādīta raidījuma laikā, kurā ir liberāla nostāja attiecībā uz kādu notikumu vai situāciju, jo tas var aizskart demogrāfiskos datus, ko uzņēmums cenšas sasniegt.

Plašsaziņas līdzekļu plānotājam ir jādomā tālāk par pamata demogrāfiskajām vajadzībām un jāņem vērā zīmola tēls. Lai gan daudzus produktus var pārdot vispārīgi lielai cilvēku grupai, piemēram, pusaudžu meitenēm vai pusmūža vīriešiem, dažkārt var sasniegt labākus rezultātus, ja tiek ierobežota konkrēta demogrāfiskā interese. Plašsaziņas līdzekļu plānotāji domā par to, kā viņu zīmoli būtu pozicionējami tirgū, kādus ziņojumus viņi vēlas nosūtīt kopā ar reklāmu un ar kādu mediju programmu viņu reklāmas vislabāk atbilstu.