Kas ir mediju tirgus?

Galvenais faktors tirgus izveidē ir atrašanās vieta vai ģeogrāfija. Multivides reģions parasti sastāv no apgabaliem, kas atrodas tuvu viens otram. Tas nozīmē, ka tirgus nesastāv no diviem dažādiem štatiem — viena austrumu krastā un otra rietumu krastā. Īsāk sakot, plašsaziņas līdzekļu reģions sastāv no apgabaliem, kurus plašsaziņas līdzekļu izdevums sasniedz, kas parasti nozīmē, ka tās ir divas vai trīs pilsētas, kas saskaras viena ar otru.

Tirgus parasti pārklājas ar vismaz vienu lielāko pilsētu. Lielākā daļa mediju tirgu ietver vairākas pilsētas vai reģionus, nevis tikai vienu pilsētu. Vienīgais izņēmums ir ļoti lielas lielpilsētas. Šādos gadījumos mediju tirgus var sastāvēt no vienas pilsētas. Piemēram, Ņujorkas štatā Olbani, Šenektādijas un Trojas pilsētas veido vienu mediju tirgu.

Salīdzinot televīzijas mediju tirgus ar radio tirgiem, ir manāma lieluma atšķirība. Televīzijas mediju tirgus parasti sastāv no daudz lielākas platības nekā radio tirgus. Galvenokārt tas ir tāpēc, ka radiostacijas sasniedzamība mēdz būt mazāka nekā televīzijas stacijai.

Plašsaziņas līdzekļu reģiona informāciju plašsaziņas līdzekļi izmanto, lai pārdotu reklāmas klipus. Piemēram, Nielsen Media Research izseko atsevišķu mājsaimniecību skatīšanās paradumiem, kas ietilpst katrā mediju tirgū. Šī informācija ietver demogrāfiskos datus, piemēram, mājsaimniecībā esošo personu vecumu, ienākumu līmeni, izglītības līmeni un citu informāciju par plašsaziņas līdzekļu patērētājiem.

Reklāmdevēji var izmantot šo informāciju, lai noteiktu, vai plašsaziņas līdzeklis ir piemērots tā produktiem vai pakalpojumiem. Piemēram, ja uzņēmums pārdod pusaudžiem paredzētu kosmētiku, tas pārskatīs informāciju par cilvēkiem un mājsaimniecībām, kas ir plašsaziņas līdzekļu tirgū, lai noskaidrotu, vai plašsaziņas līdzekļu reģionā pastāv viņu mērķa tirgus.

Abās Ziemeļamerikas valstīs — ASV un Kanādā — ir līdzīga sistēma mediju tirgus reitingiem un informācijai. Abas valstis darbojas savās sistēmās, taču līdzīgā veidā.