Partizānu mārketinga taktika ir uz veicināšanas pasākumiem balstīta, augstas koncepcijas pasākumi — parasti zems budžets —, kas paredzēti, lai pievērstu uzmanību produktam vai uzņēmumam. Reti izmantojot dārgākos televīzijas un radio kanālus, daudzas partizānu mārketinga kampaņas tiek paziņotas mērķauditorijai ielas līmenī. Partizānu mārketinga taktika bieži vien ir šokējoša, humoristiska un pretrunīga vienlaikus, piemēram, hipotētiskā piemērā ar jaunu alus uzņēmumu Bottoms Up Brewers, kas reklamē savu nosaukumu, grafiku un logotipu uz bikini biksīšu aizmugurē, ko valkā pievilcīgu sieviešu grupa.
Pievilcība mērķauditorijas vēlmēm un emocijām ir šāda veida mārketinga galvenais jēdziens. Partizānu mārketinga stratēģijas parasti tiek veidotas, rūpīgi analizējot mērķa patērētāju demogrāfiskos datus. Tā kā partizānu mārketinga taktikai bieži ir jābūt zemam vai pat bez budžeta, mērķis nav sniegt mērķtiecīgiem patērētājiem informāciju, kas atbilst viņu vajadzībām, kā to mēdz darīt tradicionālā reklāma. Izdomas bagāta, neaizmirstama reklāmas trika izstrāde un izpilde, lai sāktu radīt zīmola atpazīstamību un likt cilvēkiem runāt, ir vairuma partizānu kampaņu galvenais mērķis. Mutes un mute mārketings ir citi nosaukumi, kas bieži tiek dēvēti par šāda veida kampaņu ieviešanu.
Tāpat kā partizānu karā, kurā pretinieku pārsteigšanai tiek izmantota neparasta taktika, mārketinga veids, kam ir vienāds nosaukums, cenšas būt pārsteidzošs, agresīvi veidojot kontaktu ar saviem mērķa patērētājiem. Partizānu mārketinga taktika bieži ietver dramatiskus reklāmas trikus, šokējošus skatlogus vai kostīmos tērptus ielu izpildītājus. Izmaksas ir minimālas, jo studentiem par piedalīšanos var maksāt minimālu samaksu, vai arī partizānu aģentūras īpašnieki var veikt trikus paši.
Šāda partizānu taktika mārketingā pirmo reizi tika pamanīta pagājušā gadsimta 1970. gados. Terminu Guerrilla Marketing ieviesa Džejs Konrāds Levinsons savā grāmatā ar tādu pašu nosaukumu. Grāmatā ir izklāstīti dažādi paņēmieni bezmaksas publicitātes un pārdošanas radīšanai. Grāmatā aprakstītās šokējošās publiskās demonstrācijas un uzmanības piesaistīšanas taktikas uzrunā daudzus jaunuzņēmumus, kuri bieži vien ir bez reklāmas budžeta. Lai gan šī reklāmas stratēģijas forma ir balstīta uz netradicionālām uzmanības piesaistīšanas metodēm, kas bieži ir pretrunīgas, tās sākotnējā koncepcija nav sūtīt surogātpastu vai citādi būt nelegāli invazīvām.
Viena no daudzajām iespējamām interneta partizānu mārketinga taktikas piemērā ir tāda, ka studenti lēti piegādā vizītkartes vai spilgtas krāsas skrejlapas uz mājām daudzās dažādās pilsētās, pēc tam pārbaudiet pa tālruni, lai pārliecinātos, ka piegādes ir notikušas. Turpmākie zvani var arī vēl vairāk piesaistīt mērķa patērētāju, piešķirot šim ierobežotajam cilvēku skaitam bezmaksas T-kreklu vai citu lētu veicināšanas balvu, kad viņi piesakās reklamētajā vietnē. Partizānu mārketinga taktikas mērķauditorijai vienmēr vajadzētu justies “iekļāvīgai” reklāmā, nevis tā, it kā viņiem kaut kas tiktu uzspiests.
SmartAsset.