Kas ir partizānu mārketings?

Īsā atbilde

Partizānu mārketings ir mārketinga veids, kas balstās uz novatorisku, negaidītu un savdabīgu paņēmienu izmantošanu, lai iepazīstinātu cilvēkus ar zīmolu vai koncepciju. Mērķis ir iegūt atpazīstamību, esot neparastam, kā arī piesaistīt rosību un diskusijas. Šis mārketinga stils ir ļoti piemērots maziem uzņēmumiem un uzņēmumiem ar ierobežotu reklāmas budžetu, lai gan partizānu mārketinga kampaņās ir iesaistījušās arī lielākās korporācijas visā pasaulē, no kurām dažas ir bijušas ļoti veiksmīgas.

Pirmo reizi šo koncepciju nosauca un apsprieda Džejs Konrāds Levinsons 1984. gada grāmatā ar tādu pašu nosaukumu. Levinsons savā grāmatā izvirzīja vairākus partizānu mārketinga principus un izraisīja entuziasmu par šo tendenci, vēl vairāk uzlabojot to papildu grāmatās, rakstos un semināros. Līdz 2000. gadu sākumam partizānu mārketings bija kļuvis tik izplatīts, ka tas bija plaši izplatīts.

Šāda veida mārketings var parādīties jebkur. Parastās vietās, piemēram, stendos, žurnālos un TV reklāmās, partizānu mārketingā bieži tiek izmantota dīvaina vai dīvaina ierīce, piemēram, neparastas formas stends, savdabīga žurnāla reklāma vai videoreklāma, kas neatbilst parastajai formulai. Dažreiz reklamējamais produkts var tikt aizklāts, liekot cilvēkiem iesaistīties reklāmā un veikt pētījumu, lai noskaidrotu, kas notiek. Tas savukārt rada rosību, jo cilvēki apspriež reklāmas, tādējādi reklāmas kļūst par katalizatoru jaunu cilvēku iepazīstināšanai ar zīmolu.

Vīrusu mārketinga triki ir vēl viens partizānu mārketinga paņēmiens, un tie var ietvert jebko, sākot no rūpīgi izveidotiem tīmekļa videoklipiem, kas izraisa sarunu, līdz trafaretu drukāšanai uz ietvēm lielākajās pilsētās, lai pievērstu uzmanību zīmolam. Jebkuru reklāmas paņēmienu, kas ir jauns, svaigs un raksturīgs, var uzskatīt par partizānu mārketingu, īpaši, ja tas izraisa diskusijas, komentārus vai pat strīdus. Daudzas izmantotās taktikas ir arī zemas, kas var patikt uzņēmumam ar ierobežotu reklāmas budžetu.

Kā norāda termins, šis reklāmas veids ietver ļoti elastīgu pieeju mārketingam, kas vairāk atgādina snaiperēšanu, nevis atklātu karu. Tā vietā, lai apkaisītu plašsaziņas līdzekļus ar reklāmām, lai piespiestu patērētājus atpazīt zīmolu, partizānu tirgotājs paļaujas uz slepenu un gudru taktiku, lai ieinteresētu un piesaistītu cilvēkus. Šīs kampaņas mēdz būt ļoti neaizmirstamas; daži cilvēki var atcerēties, piemēram, slaveno bezalkoholisko dzērienu pamata drukātās reklāmas, taču daudzi patērētāji atceras partizānu mārketinga kampaņas, kas izraisa strīdus vai intensīvu interesi.

SmartAsset.

Īsā atbilde

Saistītie jautājumi