Ja uzņēmums izmanto informāciju, kas iegūta no datora lietotāja vēlmēm, lai pielāgotu lietotājam konkrētas reklāmas, to uzskata par tiešsaistes uzvedības reklāmu. Informācija tiek apkopota, izmantojot internetu, kad lietotājs meklē vietnes. Pēc tam lietotājiem tiek rādītas reklāmas, kas atbilst viņu iepriekšējiem meklējumiem, padarot reklāmas mērķtiecīgākas un kopumā veiksmīgākas. Biheiviorālā reklāma ir bijusi veiksmīga, jo tā saskaņo reklāmas ar lietotāja meklēto, taču daži lietotāji to uzskata par privātuma aizskaršanu. Tīkla reklāma ir līdzīga uzvedības reklāmai, taču daudz plašākā mērogā.
Tiešsaistes uzvedības reklāma darbojas, pamatojoties uz pieņēmumu, ka patērētājs, piekļūstot uzņēmuma vietnei vai tīklam pievienotai vietnei, meklēs konkrētu informāciju. Informāciju par šiem meklējumiem vietne var apkopot, izmantojot dažādus līdzekļus. Divas no populārākajām metodēm informācijas vākšanai par lietotāju ir datoru sīkfailu izmantošana un datu bāzes izveide ar interneta protokola (IP) un multivides piekļuves kontroles (MAC) adresēm, kas pēc tam tiek saistītas ar savāktajiem datiem.
Kad informācija tiek apkopota datu bāzēs, skriptēšana no Web serveriem aizpilda reklāmas laukumu ar reklāmām, kas ir līdzīgas lietotāja iepriekšējiem vaicājumiem. Piemēram, ja lietotājs meklē noteiktu koledžu, tīmekļa serveris var parādīt reklāmkarogus un saites uz šo koledžu. Ja nav reklāmu, kas īpaši atbilstu meklēšanas vaicājumam, tiks parādīti līdzīgi sludinājumi, iespējams, tuvējām koledžām vai tālmācības programmām.
Tiešsaistes uzvedības reklāma ir bijusi veiksmīga tiešsaistes reklāmas metode. Tas ir tāpēc, ka tas ir paredzēts interneta lietotājiem un nodrošina viņiem reklāmas, uz kurām viņi, visticamāk, noklikšķinās, nevis bombardē ar nejaušām reklāmām, uz kurām ir tikai niecīga iespēja tikt noklikšķināta. Tomēr daži patērētāji to neuzskata par priekšrocību. Tā vietā viņi uzskata, ka informācijas vākšana par viņu tiešsaistes meklējumiem un darbībām ir viņu privātuma pārkāpums. Datoru lietotājiem, kuri vēlas izvairīties no tiešsaistes uzvedības reklāmām, ir jāpārbauda vietnes pakalpojumu sniegšanas noteikumi vai konfidencialitātes sadaļa, lai iegūtu sīkāku informāciju par to, vai konkrētajā vietnē tiek apkopota šāda informācija.
Tīkla reklāma darbojas pēc tādiem pašiem principiem kā tiešsaistes uzvedības reklāma, taču plašākā mērogā. Daudzas vietnes var darbināt vienā tīklā vai serverī. Kad lietotājs veic meklēšanu vai piekļūst kādas vietnes sadaļai, līdzīga rakstura sludinājumi tiks nosūtīti lietotājam ikreiz, kad viņš vai viņa piekļūst citai vietnei tajā pašā tīklā vai serverī. Ja reklāma tiešsaistē parādās vienā vietnē, nevis visā tīklā, to sauc par reklāmu vietnē.
SmartAsset.