Uzņēmuma logotips un korporatīvā identitāte ir divi saistīti, bet nedaudz atšķirīgi jēdzieni. Uzņēmuma logotips ir vizuāli identificējoša zīme, kas ir saistīta ar uzņēmumu un tiek izmantota uzņēmuma reklamēšanai vai mārketingam, savukārt korporatīvā identitāte ir uzņēmuma personība vai identitāte. Organizācijas korporatīvā identitāte tiek projicēta arī caur tās preču zīmēm un zīmolu. Tā ir korporatīvā identitāte, kas atdala organizāciju no citām līdzīgām organizācijām, kurām varētu būt tādi paši vai saistīti mērķi.
Uzņēmuma logotips ir saistīts ar uzņēmuma zīmolu un ātri rada priekšstatu par uzņēmuma kvalitāti un standartiem. Uzņēmuma logotips ir tikai viens no uzņēmuma zīmola aspektiem. Papildus logotipam citas organizācijas korporatīvās identitātes sastāvdaļas ietver zīmola nosaukumu un zīmola krāsas.
Uzņēmuma logotipa un korporatīvās identitātes ilustrācija ir redzama nākamajā piemērā. Sakiet, ka uzņēmuma, kas ražo rokassomas, nosaukums ir AB; tas ir tikai viens no uzņēmuma tēla aspektiem. Veids, kādā AB ir rakstīts, un jebkurš cits dizains, ko izmanto, lai reklamētu vai projektētu uzņēmuma nosaukumu AB, ir uzņēmuma logotips. Piemēram, AB var rakstīt elegantā kursīvā rakstā ar sievietes silueta attēlu, kas tur rokās rokassomu. To varētu pieņemt kā uzņēmuma logotipu.
Uzņēmums kā zīmola krāsas varētu pieņemt zilo un zaļo, un šīs divas krāsas tiks atspoguļotas uzņēmuma logotipā, veidlapās, vizītkartēs un reklāmas priekšmetos. Ar laiku un pietiekami daudz popularizējot savu zīmolu, izmantojot reklāmu, cilvēki sāks atpazīt zīmolu. Sabiedrībai uzņēmums sāks asociēties ar sievietes siluetu, kura rokās tur rokassomu zilā un zaļā krāsā un kursīvā veidā virs sievietes tēla rakstīti burti AB.
Vēl viena lieta, kas kalpos kā uzņēmuma zīmola sastāvdaļa, ietver leņķi, ko uzņēmums izmanto, lai reklamētu sevi. Ja uzņēmums izvēlēsies savas rokassomas tirgot kā ļoti dārgas, kas paredzētas tikai noteiktas klases cilvēkiem, tas kļūs par tā zīmola sastāvdaļu. Ja uzņēmums izvēlēsies tirgot savas rokassomas kā pieejamas, izturīgas un paredzētas ikvienam, tas kļūs par tā zīmola daļu. Tādējādi uzņēmuma logotips nekavējoties atgādinās cilvēkiem, ka rokassomiņa ir paredzēta noteiktas klases cilvēkiem.
Mārketinga veidotā koncepcija kļūst par uzņēmuma identitāti vai filozofiju. Pieņemsim, ka AB rokassomas ir izgatavotas tikai ar rokām un maksā vairāk, nekā daudzi cilvēki var atļauties. Turklāt, ja AB gada laikā izgatavo tikai ierobežotu skaitu rokassomu un tai ir garš gaidīšanas saraksts, tas rada nepārprotamu ekskluzivitātes un augstas klases identitāti. Uzņēmuma logotips ar sievietes siluetu, kas redzams jebkurā vietā, būs saistīts ar uzņēmuma ekskluzivitātes korporatīvo identitāti. Tā savijas uzņēmuma logotips un korporatīvā identitāte.
SmartAsset.