Kādi ir dažādi zīmola kapitāla avoti?

Zīmola kapitāla finanšu avoti mēģina noteikt produkta cenas piemaksu salīdzinājumā ar citiem produktiem. Piemēram, patērētājs varētu dot priekšroku elektroniska produkta iegādei ar nosaukumu. Lai gan šī prece maksā vairāk naudas nekā pieņemams vispārējs produkts, zīmola pamatkapitāls norāda, ka patērētājs maksās augstāku cenu par zīmola produktu. Šis kapitāls rodas no uzņēmuma spējas reklamēt savus produktus salīdzinājumā ar citiem tirgū esošajiem. Zīmola kapitāla mērīšana bieži notiek, aplūkojot naudu, kas iztērēta šo patērētāju pirkumu veikšanai.

Zīmola paplašinājumi ir citi zīmola kapitāla avoti. Lai sasniegtu šāda veida zīmola kapitālu, uzņēmumam parasti ir jāizveido finanšu zīmola kapitāla avots. Pēc tam, kad uzņēmums ir izveidojis finanšu zīmola pamatkapitālu, tas var izmantot zīmola paplašinājumus, laižot tirgū jaunus produktus. Piemēram, uzņēmums, kas pārdod matu žāvētājus un piedzīvo finanšu zīmolu akciju kapitālu, arī varētu vēlēties sākt pārdot lokšķēres. Zīmola paplašināšanas pamatkapitāls norāda, ka uzņēmuma zīmola kapitāla dēļ ir jāpārdod lokšķēres, kā arī matu žāvētāji.

Pēdējā kategorija ir uz patērētājiem balstīti zīmola kapitāla avoti. Šo zīmola kapitāla veidu bieži ir visgrūtāk pareizi novērtēt. Patērētājiem var būt jūtas, uzskati vai cita nemateriāla attieksme pret produktu. Neatkarīgi no tā, kādi produkti ir pieejami, patērētājiem bieži ir tendence iegādāties noteiktu zīmolu. Spēcīgs zīmola kapitāls bieži noved pie zīmola lojalitātes, kas nozīmē, ka uzņēmums iegādāsies gandrīz jebkuru preci no noteikta uzņēmuma.

Tirgū bieži ir pieejami dažādi zīmolu pamatkapitāla veidi. Tie ietver viena produkta zīmola pamatkapitālu, vairākus viena uzņēmuma produktus, vairākus produktu zīmolus vai viena uzņēmuma produktus ar dažādiem nosaukumiem. Uzņēmumiem bieži ir jānosaka, kuri zīmolu kapitāla veidi ietekmē to produktus. Ir arī jāveic pasākumi, lai uzņēmums aizsargātu savu zīmolu. Šie pasākumi neļauj citiem uzņēmumiem nozagt zīmola pamatkapitālu vai mēģināt izvilināt uzņēmuma klientus.

SmartAsset.