Zīmola licencēšana ir uzņēmējdarbības stratēģija, kurā nemateriāla aktīva, piemēram, produkta zīmola nosaukuma, īpašnieks piešķir citam uzņēmumam atļauju izmantot zīmolu kādam konkrētam projektam vai darbībai. Parasti šāda veida vienošanās prasa izveidot tā saukto licences līgumu vai līgumu. Līguma tekstā atrodamie noteikumi palīdz definēt, cik ilgi zīmola nosaukums drīkst tikt izmantots, kā arī kādos apstākļos tiek piešķirtas vārda lietošanas tiesības. Konkrētu zīmola izmantošanas ierobežojumu noteikšana ļauj īpašniekam aizsargāt savas intereses, ja zīmols tiek izmantots veidā, kas nav saskaņā ar sākotnējo vienošanos un var radīt zināmu kaitējumu zīmola reputācijai vai tirgojamībai. šo zīmolu.
Ar zīmola licencēšanu vienai pusei tiek piešķirtas tiesības iznomāt vai nomāt zīmolu uz noteiktu laiku. Dažos gadījumos zīmola īpašnieks izvēlas noslēgt partnerattiecības ar citiem uzņēmumiem, kas ražos un tirgos produktus, kas kaut kādā veidā atbalsta zīmola īpašnieka produktu līniju. Šī pieeja bieži ļauj zīmola īpašniekam saņemt daļu no ieņēmumiem, ko rada šie palīgprodukti, neradot izdevumus, kas nepieciešami šo preču vai pakalpojumu faktiskai ražošanai. Pieņemot, ka preces, ko ražo un pārdod uzņēmums, kas iznomā zīmola nosaukumu, ir augstas kvalitātes, abas puses gūst labumu no šīs vienošanās, palielinot pārdošanas apjomu un tādējādi palielinot ieņēmumus.
Ideja par zīmola licencēšanu pastāv jau gadiem ilgi. Televīzijas sākumposmā produkti, kas saistīti ar populārākajiem TV šoviem, bieži tika ražoti un tirgoti, izmantojot vai nu šo šovu nosaukumus, vai populāro galveno varoņu vārdus. Produkti, kas tika tirgoti, izmantojot zīmola licencēšanu, bija no apģērba un rotaslietām līdz rotaļlietām, spēlēm un pat tādiem ierobežota tirāžas produktiem kā romāni mīkstajos vākos un mūzikas instrumenti. Šis process joprojām ir izplatīts šodien, jo daudzi jaunāko tehnoloģisko sīkrīku veidotāji izmanto filiāles licencēšanu, lai ļautu citiem uzņēmumiem ražot palīgproduktus, ko var izmantot ar zīmola produktu, kas nozīmē, ka šie palīgprodukti atbilst zīmola īpašnieka noteiktajiem standartiem.
Zīmola licencēšanas procesa ietvaros parasti tiek noteikti ierobežojumi attiecībā uz to, kā partneri var izmantot zīmola nosaukumu un cik ilgi tie saglabā lietošanas tiesības. Tas aizsargā zīmola īpašnieku vairākos veidos. Laika ierobežojums ļauj īpašniekam apsvērt līguma izbeigšanu un došanos kopā ar citu partneri, ja attiecības nav tik izdevīgas, kā sākotnēji paredzēts. Turklāt, nosakot ierobežojumus tam, kā zīmola nosaukumu var izmantot produktu marķēšanā un mārketingā, tas palīdz novērst zīmola identificēšanu ar produktiem, kas nav saistīti ar galveno zīmolu vai, iespējams, ir zemākas kvalitātes. Lielākajā daļā zīmolu licencēšanas līgumu ir ietverti noteikumi abām pusēm izbeigt vienošanos, ja otra puse neievēro lietošanas noteikumus, kas izklāstīti citās dokumenta sadaļās.