Kas ir lietussargu zīmols?

Lai gan jumta zīmolu modeļi nedaudz atšķiras, galvenais faktors ir tas, ka visām precēm vai pakalpojumiem, kas tiek tirgoti ar kopējo zīmolu, ir jābūt sava veida savienojumam. Piemēram, elektronikas uzņēmums var izvēlēties izmantot vienu zīmolu dažādu veidu sadzīves ierīcēm, sākot no galvenajām ierīcēm, piemēram, krāsnīm un ledusskapjiem, līdz mazām ierīcēm, piemēram, tosteriem un blenderiem. Līdzīgā veidā pārtikas uzņēmums var izvēlēties ražot kečupu maisījumu līniju un dažāda veida sinepes ar kopēju zīmolu, jo visi iesaistītie produkti pieder pie plašās garšvielu kategorijas.

No mārketinga pieejas jumta zīmola izveide un izmantošana var būt ārkārtīgi izdevīga. Koncepcija, kas tiek nodota patērētājiem, ir tāda, ka jebkurš produkts, kam ir zīmola nosaukums, tiek ražots, izmantojot tādus pašus augstos kvalitātes standartus. Tādējādi, ja patērētājam garšo sinepes, ko pārdod ar zīmolu, tad pastāv liela iespēja, ka viņš vai viņa būs motivēts iegādāties kečupu, kas tiek pārdots ar tādu pašu zīmolu. Ja uzņēmums nolemj laist tirgū kādu jaunu produktu, kas ir saistīts ar sinepēm un kečupu, piemēram, marinētu gurķu garšvielu, patērētājs, visticamāk, iegādāsies arī jauno piedevu, pamatojoties uz viņa apmierinātību ar citiem produktiem, kas tiek pārdoti ar tādu pašu zīmolu..

Papildus priekšrocībām, ko sniedz klientu atpazīstamība un zīmola lojalitāte, kas ir jumta zīmola izmantošanas pamatā, šī pieeja arī paredz, ka zīmola īpašniekam jāveic pasākumi, lai nodrošinātu katras preces vai pakalpojuma kvalitāti, kas tiek tirgota ar šo zīmolu. Ja patērētājam ir negatīva pieredze ar ledusskapi, kas tiek pārdots ar šo zīmolu, viņš vai viņa nevēlēsies iegādāties cepeškrāsni vai pat blenderi ar tādu pašu zīmolu. Negatīvā pieredze var būt arī pietiekama, lai atturētu patērētāju no jebkādu jaunu produktu izmēģināšanas ar šo zīmolu nākotnē. Lai samazinātu šo iespēju, uzņēmumi, kas izmanto jumta zīmola pieeju, bieži veic pasākumus, lai nodrošinātu konsekventu uzmanību detaļām un kvalitātei visos produktos, kas tiek tirgoti ar vienu un to pašu zīmolu.