Atšķirībā no televīzijas, radio nav vizuālo elementu, un tas bieži tiek uzskatīts par vienu no lielākajiem radio reklāmas trūkumiem. Radio bieži tiek izmantoti arī kā fona troksnis, un klausītāji ne vienmēr var pievērst uzmanību reklāmām. Viņi var arī mainīt staciju, kad tiek parādīta reklāma. Tāpat klausītājs parasti nevar atgriezties pie radio reklāmas un klausīties to brīvajā laikā. Atsevišķas laika nišas ir arī efektīvākas, izmantojot radio reklāmu, taču parasti to skaits ir ierobežots, kas bieži vien ātri piepildās.
Viens no lielākajiem radio reklāmas trūkumiem ir vizuālās stimulācijas trūkums. Viss, ko var piedāvāt radio reklāma, ir audio, piemēram, balsis un mūzika. Savukārt televīzijas reklāmai ir pievienots vizuālais elements. Daudzi eksperti piekrīt, ka šis pievienotais vizuālais elements bieži vien efektīvāk iekļūst potenciālā patērētāja prātā.
Radio parasti izmanto fona trokšņu mazināšanai daudzās vietās, tostarp mājās, birojos, veikalos un transportlīdzekļos. Tas parasti nozīmē, ka klausītāji parasti aktīvi neklausās radio. Tas var radīt arī vienu no galvenajiem radio reklāmas trūkumiem — klausītāji bieži pat nedzird lielāko daļu radio reklāmu. Ja viņi tos neklausās un nedzird, parasti ir mazāka iespēja patronēt šos konkrētos uzņēmumus.
Vēl viens no lielākajiem radio reklāmas trūkumiem ir tas, ka klausītājiem parasti nepatīk reklāmas. Klausoties radiostaciju, daudzi klausītāji maina staciju reklāmas paužu laikā. Parasti viņi labprātāk klausās galveno programmu, piemēram, mūziku vai sarunu šovu. Reklāmas, kuras radioklausītāji nedzird, ir neefektīvas.
Nespēja izpētīt reklāmu klausītāja brīvajā laikā ir vēl viens no lielākajiem radio reklāmas trūkumiem. Lasītāji var atgriezties un izlasīt, piemēram, avīzes sludinājumu, bet viņi nevar to izdarīt ar radio sludinājumu. Ja klausītāji radio reklāmā palaiž garām kādu svarīgu informāciju, viņiem parasti ir jāgaida, līdz reklāma atkal parādās. Tomēr līdz tam laikam viņi var būt aizmirsuši vai zaudējuši interesi.
Daudzi pētījumi liecina, ka lielākā daļa cilvēku klausās savus radio noteiktos diennakts laikos. Daudzi cilvēki klausās radio savos transportlīdzekļos, piemēram, no rīta braucot uz darbu un pēcpusdienā uz mājām. Reklāmai tiek veltīts tikai noteikts laika posms, un katru dienu ir pieejams ierobežots šo laika posmu skaits. Šīs pieprasītās laika nišas bieži tiek aizņemtas ļoti ātri, un tās var būt ļoti dārgas.
SmartAsset.