Konceptuālais mārketings ir reklāmas koncepcija, kurā fokuss tiek novirzīts no konkrēta produkta uz zīmola identitāti. Izveidojot zīmolu kā kultūras vai sociālo fokusa punktu, tirgotājiem mazāk jākoncentrējas uz konkrētiem produktiem; būtībā viss, kas saistīts ar zīmolu, ir redzams tādā pašā gaismā. Piemēram, ir iespējams koncentrēties uz konkrētu krāsu vai formu, lai to saistītu ar zīmolu. Pēc tam, kad cilvēki redz šo attēlu, viņi domā par zīmolu, pat ja faktiskais attēls nav saistīts.
Konceptuālā mārketinga galvenais mērķis ir korporatīvās identitātes sadalīšana vienā, ļoti vienkāršā idejā. No šī brīža mārketinga speciālisti strādā, lai saistītu abus jēdzienus cilvēku prātos. Saistot šīs lietas cilvēku prātos, ir iespējams novērst visas produktu līnijas, izņemot visskaistākās pieminēšanas.
Konceptuālajā mārketingā izmantotās asociācijas lielā mērā balstās uz to, kam šī koncepcija ir paredzēta. Uzņēmums, kas pārdod mazus tehnoloģiskos produktus, var izvēlēties “jautru” vai “jaunu” koncepciju. No šī brīža reklāma koncentrējas uz šīs idejas nostiprināšanu. Pats produkts faktiski var mainīties no neaprakstāmas ierīču sērijas uz tādu, kurā tiek izmantota mūsdienu estētiskā izjūta, lai pastāvīgi izskatītos uzlabotas. Šādā gadījumā reklāma arī mēģinātu veikt salīdzinājumus ar konkurentiem, parasti rādot tos kā “vecos” vai “neatbilstošos”.
Uzņēmumam, kas pārdod preces, kuru pamatā ir produktu līnija vai zīmolu nosaukumi, piemēram, mājas uzlabošanas veikals, ideja darbojas nedaudz savādāk. Šajā gadījumā cilvēki zinās, kādas lietas viņi var iegādāties veikalā; viņiem vienkārši nepieciešams pastāvīgs pastiprinājums, ka šis veikals pastāv. Šāda veida konceptuālais mārketings bieži koncentrējas uz pamata, bet joprojām atpazīstamu formu vai krāsu. Tas ļauj uzņēmumam iegūt netīšu reklāmu ikreiz, kad patērētājs redz saistīto attēlu.
Vairumā gadījumu konceptuālo mārketingu veic tikai lielākie uzņēmumi. Asociācijas izveidei nepieciešamie visaptverošās reklāmas veidi ir daudz plašāki par visiem maziem un vidējiem uzņēmumiem. Šīs izmaksas sedz liela skaita dažādu un neatkārtojamu reklāmu ievietošanu televīzijā, radio, drukātajos avotos un stendos. Būtībā jebkurā vietā, kur persona var redzēt reklāmu, pastāv iespēja, ka viņa redzēs kādu no tām. Bombardējot cilvēkus ar asociatīviem tēliem, konceptuālais mārketings rada zemapziņas savienojumus, patērētājam pat to neapzinoties.
SmartAsset.