Reklāmas brokeris ir biznesa profesionālis, kurš strādā ar klientiem, lai tie atrastu labākos iespējamos reklāmas partnerus, ļaujot šiem klientiem gūt maksimālu labumu no saviem reklāmas centieniem. Tāpat kā jebkura veida starpniecības darbībās, reklāmu brokeris palīdz klientiem novērtēt viņu vajadzības, sniedz ieteikumus, kā rīkoties, un pēc tam palīdz pabeigt biznesa sakarus, kas nepieciešami reklāmas kampaņas darbībai. Šāda veida brokeri var strādāt ar visu veidu plašsaziņas līdzekļiem vai specializēties tikai noteiktu plašsaziņas līdzekļu iespēju, piemēram, drukāto publikāciju vai tiešsaistes reklāmu, starpniecībā.
Reklāmas brokera loma parasti sākas, strādājot ar klientiem, lai noteiktu, kāda veida reklāmas stratēģijas palīdzētu viņiem efektīvi sasniegt mērķauditoriju, vienlaikus nepārsniedzot klienta reklāmas budžetu. Tas bieži prasa, lai klients un brokeris kādu laiku pavadītu kopā, pētot dažādas iespējas, pamatojoties uz paša uzņēmuma lielumu, veidu un mērķiem. Kad ir skaidra izpratne gan no reklāmas brokera, gan no klienta puses, ir iespējams sākt izvērtēt dažādas reklāmas iespējas un noteikt reklāmdevējus un tirgotājus, kuri, visticamāk, ir piemēroti klientam.
Nav nekas neparasts, ka reklāmas brokerim jau ir izveidojušās attiecības ar vairākām dažādām reklāmas aģentūrām, kas nodarbojas ar visu veidu plašsaziņas līdzekļiem. Tas bieži vien ir brokera klientu interesēs, jo viņš vai viņa jau būs informēts par to, ko katrs no šiem reklāmdevējiem spēj nodrošināt mārketinga iespēju veidā. Tā vietā, lai būtu jāvelta laiks un citi resursi, lai atrastu īsto reklāmas aģentūru vai aģentūras, ar kurām sadarboties, brokeris kalpo kā līdzeklis īsto partneru identificēšanai ātrāk nekā vēlāk, pakalpojums, kas uzņēmumam bieži vien ietaupa daudz naudas. ilgtermiņā.
Reklāmas brokera iesaistīšanās pakāpe pēc palīdzības nodibināt attiecības starp aģentūru un klientu atšķiras. Dažos gadījumos brokeris joprojām ir galvenais kontaktpunkts šajās attiecībās, bieži vien kalpojot kā klienta aģents, lai informētu reklāmas aģentūras par savām vajadzībām. Citreiz brokeris vienkārši saved kopā puses, nodibina līgumattiecības starp klientu un aģentūru, pēc tam izstājas no partnerības. Atkarībā no vienošanās veida reklāmas brokeris var saņemt vienreizēju komisijas maksu par attiecību organizēšanu vai arī viņam tiek nodrošināta nepārtraukta komisijas maksa par to, ka viņš paliek kā neatņemama attiecību sastāvdaļa.