Lielākā daļa biznesa skolu absolventu ir pazīstami ar terminu mārketinga komplekss. Tas attiecas uz dažādiem instrumentiem, ko uzņēmums izmanto, lai efektīvi veicinātu savu uzņēmējdarbību tirgū. Tos bieži iedala tā dēvētajos četros mārketinga P: produkts, cena, izvietojums un veicināšana.
Produkts attiecas uz faktisku, fizisku preci, ko uzņēmums mēģina pārdot patērētājam. Tirgotāji parasti nekoncentrējas tik daudz uz produktu izstrādi, cik produkta prezentāciju. Tāpēc mārketinga kompleksam šajā posmā ir jāsastāv no produkta nosaukuma, iepakojuma un no tā, kā tas tiks atšķirts no līdzīgām precēm veikalā.
Cena ir tā, cik uzņēmums iekasēs no patērētājiem par preci. Parasti daudz tiek domāts par cenu noteikšanu, jo pārāk augstas cenas noteikšana var izraisīt nelielu pārdošanas apjomu. Pārāk zemas cenas noteikšana rada arī briesmas, jo šāda cena potenciālajiem klientiem var likt domāt, ka precei nav kvalitātes. Tirgotāji izmanto šīs zināšanas, lai palīdzētu noteikt cenu, lai no produkta gūtu peļņu. Mārketinga komplekts var ietvert arī īpašus cenu noteikšanas stimulus, piemēram, kuponus.
Veicināšana ir veids, kā uzņēmums izplata informāciju par produktu. Tas ietver darbu ar veikaliem, lai izplatītu paraugus, rīkotu sabiedrisko attiecību pasākumus un iegādātos reklāmu – drukātajos plašsaziņas līdzekļos, apraides plašsaziņas līdzekļos vai abos. Reklāmas loma mārketinga kompleksā ir atkarīga no tā, cik daudz uzņēmums vēlas reklamēt produktu un cik daudz naudas tas ir atlicis tam. Mūsdienās internets ir arī produktu veicināšanas tirgus, un tiešsaistes kampaņas var būt diezgan lētas, taču efektīvas.
Izvietošana ir māksla novietot preci īstajā vietā un īstajā laikā. Pareiza izvietošana ir svarīga, lai patērētājs redzētu preci un vēlētos to iegūt. Tā ir daļa no mārketinga kompleksa, jo tirgotājiem ir jāpiesaista mazumtirgotāji un jāiegūst augsta līmeņa platība šajos veikalos, ja viņi vēlas, lai viņu produkti labi pārdotu. Izvietošana var ietvert arī konkrētas mērķauditorijas noteikšanu un sasniegšanu. Piemēram, uzņēmums, kas pārdod krāsas, var izveidot tirdzniecības stendu mājas uzlabošanas izstādē, lai sasniegtu cilvēkus, kuri vēlas uzzināt un iegādāties krāsu.
Mārketinga komplekss ir unikāls katram produktam vai uzņēmumam. Bieži vien tas ir atkarīgs no mērķiem, ko organizācija vēlas sasniegt. Tas var būt no pēc iespējas vairāk produktu pārdošanas līdz augstas kvalitātes produktu ražošanas reputācijas izkopšanai.