Cik populāra ir IKEA visā pasaulē?

Briesmīgais izdevums, kas tiek izlaists katru augustu/septembri, ir piepildīts ar gandrīz 400 lappusēm mēbeļu un dizaina ideju, padarot to par patiesi milzīgu lasāmvielu. Bet acīmredzot tas ir tā vērts: katru gadu visā pasaulē tiek izsūtīti vairāk nekā 200 miljoni eksemplāru. Lai to aplūkotu perspektīvā, katru gadu tiek pārdoti vai atdoti aptuveni 100 miljoni Bībeles.

Katalogs tiek izdots kopš 1951. gada, un tas ir galvenais IKEA mārketinga instruments, kas aizņem 70 procentus no mārketinga budžeta. IKEA veic plašu izpēti visos 72 reģionos, kur tā piegādā savu grāmatu, aplūkojot visu, sākot no mājsaimniecības izmēriem un beidzot ar personīgajiem ieradumiem, lai pielāgotu konkrētas kataloga sadaļas. Piemēram, tā kā ķīniešu virtuves parasti ir mazākas nekā Rietumu virtuves, tas pats attiecas uz virtuvēm, kas attēlotas uz Ķīnu nosūtītajos katalogos.

IKEA kataloga popularitāte ir tik plaši izplatīta, ka Islandē iedzīvotājiem ir īpaši jālūdz, lai viņus neiekļautu piegādes visā valstī. Īslandes pasta štābu regulāri pārpludina zvani no cilvēkiem, kuri vēlas uzzināt, kad tiks saņemts viņu eksemplārs.

IKEA informācija:

IKEA ir Ingvara Kamprada (dibinātāja), Elmtarīda (saimniecība, kurā viņš uzauga) un Agunnaryd (viņa dzimtais ciems) akronīms.

IKEA produktiem ir dots tāds pats nosaukums kā citiem zviedru īpašvārdiem; piemēram, visi vannas istabas piederumi ir nosaukti upju, līču un ezeru vārdā.

IKEA dizaineri sāk ar cenu un pēc tam izveido atbilstošu produktu.