Dolāru veikali ir tirdzniecības vietas, kas piedāvā dažādas preces ar lielām atlaidēm, pat atpazīstamu zīmolu precēm un apģērbiem. Visas tajos piedāvātās preces ir par vienu cenu, parasti 99 centi vai dolārs.
Bet kā dolāru veikali turpina darboties, ņemot vērā neticami zemo mazumtirdzniecības cenu saviem piedāvājumiem? Patiesība ir tāda, ka daži patiešām ir pārtraukuši darbību vai ir apvienojušies ar lielākiem uzņēmumiem, lai izdzīvotu. Citām joprojām klājas labi, galvenokārt tāpēc, ka iepirkšanās centrā vai tirdzniecības centrā ar populāru atlaižu veikalu, piemēram, Wal-Mart vai Target, ir daudz apmeklētāju.
Viena no dolāra veikala izdzīvošanas atslēgām ir iespēja iepirkties vairumā. Lētāku patēriņa preču, piemēram, plastmasas rotaļlietu, ballīšu piederumu, papīra preču un uzkodu ražotājiem bieži ir problēmas ar krājumu pārpalikumu. Šo veikalu pircēji bieži vien var vienoties par darījumu tieši ar ražotājiem, lai pārdotu savus pārpalikumus vai novecojušas preces tādās vietās kā Dollar Tree un Dealz. Vairumtirdzniecības izmaksas par vienu preci var samazināt burtiski līdz santīmiem, ja pircējs piekrīt pieņemt lielapjoma sūtījumus vai segt piegādes izdevumus.
Atsevišķi dolāru veikalu īpašnieki var pasūtīt savas preces, izmantojot brokerus, kuri darbojas kā starpnieki. Dažas preces, piemēram, zīmola dzērienu vai pārtikas produktu vairumtirdzniecība var maksāt gandrīz par dolāru, taču tās bieži tiek izmantotas kā zaudējumu līderi, lai mudinātu klientus iegādāties citas preces ar daudz izdevīgāku uzcenojumu. Tikai daži klienti pērk tikai tās preces, kas ir iekļautas viņu sākotnējā iepirkumu sarakstā, tāpēc veikals gūst peļņu arī no impulsīvās iepirkšanās.
Arī dolāru veikali paliek atvērti zemāku pieskaitāmo izmaksu un algu izmaksu dēļ. Darbinieki bieži ir savstarpēji apmācīti, lai veiktu vairākus pienākumus, dažreiz vienlaikus. Kasierim var arī lūgt uzkrāt plauktus, saņemt sūtījumus, veikt krājumu uzskaiti vai jebkuru citu veikala vadītāja noteikto pienākumu. Tāpat vadītājam var nākties vienlaikus veikt vairākus pienākumus, tostarp pasūtīt jaunus krājumus un segt aizņemtos darbiniekus. Īpašnieki var arī ietaupīt uz pieskaitāmajām izmaksām, īrējot telpas mazāk vēlamās vietās vai saglabājot īsāku darba laiku nekā citās mazumtirdzniecības vietās.
Vēl viens iemesls, kāpēc dolāru veikali turpina darboties, ir nišas mārketings. Ja klientiem ir vajadzīgas lētas ballīšu preces vai ballīšu dāvanas, šie veikali parasti piedāvā pienācīgu preču izvēli par daudz lētāku cenu nekā līdzvērtīgs mazumtirdzniecības veikals. Vecāki, iegādājoties kārumus vai mazas rotaļlietas saviem bērniem, var ietaupīt ievērojamas naudas summas, iepērkoties pie viņiem. Svētku īpašie piedāvājumi piesaista arī klientus, kuri vēlas atrast neparastas preces, kuras parasti nepērk mazumtirdzniecības veikalos. Dārznieki un mājas dekorētāji var atrast arī lētus, bet dekoratīvus priekšmetus, kas piemēroti ikdienas lietošanai.
Daži dolāru veikali cieš neveiksmi, jo pircējiem nav pieņemama preču kvalitāte, savukārt citi cieš finansiāli, kad tuvumā atveras lielāks zemo cenu veikals. Tiem, kas turpina darboties, ir pietiekams pārdošanas apjoms, lai segtu sūtījumu izmaksas, un tie atrodas apgabalos, kur ekonomiskā demogrāfija atbalsta nepieciešamību pēc lielas atlaides mazumtirdzniecības vietas.
SmartAsset.