Uzņēmumi izmanto televīzijas reklāmu, lai sasniegtu auditoriju un palielinātu peļņu, taču dažkārt tā var tikt izmantota tādiem mērķiem kā bojājumu kontrole pēc kāda sabiedrisko attiecību negadījuma. TV reklāmas efektivitāti var izmērīt pēc reklāmdevēja panākumiem noteikta mērķa sasniegšanā. Pat ja vispārējais mērķis ir palielināt pārdošanas apjomu vai ienākumus, var būt citi, īsāka termiņa nodomi, piemēram, zīmola tēla atjaunošana vai informētības palielināšana par produktu vai pakalpojumu. Televīzijas reitingu aģentūras piedāvā dažus skaitliskus vērtējumus, lai novērtētu raidījumu panākumus, un, pamatojoties uz šiem rezultātiem, var noteikt arī reklāmu iespējamo efektivitāti.
Pārdošanas apjoma pieaugums pēc reklāmas kampaņas liecina par TV reklāmas efektivitāti. Ja reklāma spēj izraisīt pietiekami lielu skatītāju reakciju, ka tiek veiktas kādas darbības, lai iegūtu piedāvāto produktu vai pakalpojumu, tā ir veiksmīgas reklāmas pazīme. Lai precīzāk noteiktu reklāmas efektivitāti, varētu būt noderīgi reklāmai piesaistīt gan īstermiņa, gan ilgtermiņa mērķus.
Lai novērtētu, cik efektīva ir TV reklāma īstermiņā, noskaidrojiet, vai zīmolam tiek pievērsta pastiprināta uzmanība. Ja sociālajos medijos vai klientu aptaujās ir jūtama rosība, tas liecina par to, cik efektīva ir reklāma. Var būt nepieciešams nolīgt trešās puses konsultantu firmu, lai noteiktu, kāda varētu būt interneta pļāpāšana saistībā ar reklāmu, vai nolīgt sabiedrisko attiecību firmu, lai izveidotu fokusa grupas un saņemtu atsauksmes par reklāmām.
Tīkla televīzijas pārraides daudzās valstīs vērtē uzņēmumi, kas mēra skatītāju skaitu. Televīzijas reklāmas efektivitāti var noteikt pēc televīzijas programmas panākumiem, kuras laikā tiek rādīta komerciāla reklāma. Ja reklāmdevējs mēģina sasniegt noteiktu skatītāju skaitu noteiktā demogrāfiskajā grupā, to visu var ilustrēt skatītāju skaita rezultātos.
Ja reklāma tiek izmantota bojājumu kontrolei pēc kāda neveiksmīga notikuma, TV reklāmas efektivitāti var noteikt pēc sabiedrības uztveres par zīmolu. Ja ir uzlabojusies sabiedrības uztvere, ko ilustrē, piemēram, pieaugošais pārdošanas apjoms vai klientu noturēšana, tas varētu liecināt par reklāmas kampaņas veiksmīgu norisi. Ja skatītāji šaubās par tādas reklāmas patiesumu, kas attiecas uz kādu negatīvu notikumu, reklāmas efektivitāte var tikt apdraudēta. To varētu vērtēt pēc aptaujām, aptaujām un ieņēmumiem fiksētās sabiedrības atbildes.
SmartAsset.