Lieliskam uzņēmuma logotipam, pirmkārt, jābūt viegli atpazīstamam tā mērķa tirgum. Lai sasniegtu šo mērķi, uzņēmuma logotipam pēc iespējas vairāk krāsas, formas un stila ziņā ir jāiekļaujas tā zīmola vēstījumā. Neatkarīgi no tā, vai korporatīvā logotipa dizains ir abstrakts vai burtiskāks, šī svarīgā zīmola simbola krāsai, formai un stilam uzņēmums nekavējoties jāizceļ no jebkura cita uzņēmuma.
Krāsa bieži ir pirmais galvenais korporatīvo logotipu elements, kas var atšķirt vienas kategorijas produktus. Piemēram, pērkot gāzētos dzērienus, persona, kas apzinās dažādas Coke un Pepsi zīmola krāsas, atkarībā no viņa var automātiski sasniegt sarkano krāsu uz pirmās kārbas vai zilā/baltā/sarkanā kombinācijas vienā no otras. vai viņas izvēle. Korporatīvajā logotipā izmantotajam tonim vienmēr jābūt tieši tādam pašam kā oficiālā uzņēmuma krāsa.
Ja krāsai tiek pievienots formas elements, rezultāts var radīt ļoti spēcīgu uzņēmuma zīmolu. Piemēram, McDonald’s restorānu divu zelta arku simbols veido pirmo burtu “M” no nosaukuma ķēdes zīmola zīmola krāsā – dzeltenā. Tā kā McDonald’s korporatīvā logotipa arkas simbols ne tikai parādās uz visiem tā produktiem un reklāmām, bet arī tiek izmantots arhitektoniski uz restorānu ēkām, tas veido spēcīgu zīmola identitāti. Cilvēki, kas brauc pa ielu vai ejot pa iepirkšanās zonu, var viegli atpazīt simbolu un apsvērt iespēju tieši tad doties uz restorānu.
Stila elementam korporatīvajos logotipos ir arī jābūt konsekventam, lai palīdzētu izveidot spēcīgu zīmolu. Šriftam vai burtiem, kas norāda uzņēmuma nosaukumu, tas pats fonts un stils, kas tiek izmantots, konsekventi nodrošina zīmola tēla atpazīstamību patērētājiem. Uzņēmuma Coca-Cola uzņēmuma nosaukumam ar roku rakstītais skripts un at&t™ visi mazie burti ir divi šāda veida zīmola stila piemēri uzņēmuma logotipā.
Lai gan logotipos ar formulējumu ir norādīts uzņēmuma nosaukums, lai tas būtu skaidrs patērētājiem, abstraktām korporatīvajām versijām ir jāpaļaujas uz to, ka patērētājs atpazīst attēlus un saista tos ar konkrētu uzņēmumu. Piemēram, at&t™ uzņēmuma logotips bez burtiem ir balts aplis ar zilām horizontālām svītrām. Daudzi uzņēmumi izmanto korporatīvos logotipus, kuros ir gan formulējums, gan burti, kā arī attēls, lai tas būtu neaizmirstams patērētājiem, piemēram, John Deere nosaukums, kas tiek izmantots kopā ar brieža grafiku tā logotipā.
SmartAsset.