Kas bija Deivids Ogilvijs?
Īsā atbilde
Deivids Ogilvijs, “reklāmas tēvs”, tiek uzskatīts par ģēniju un pionieri savā jomā. Viņa panākumi ir iedvesmojuši daudzus cilvēkus vēlēties strādāt reklāmas jomā. Viņa grāmata Confessions of an Advertising Man ir vislabāk pārdotā grāmata, kas ir tulkota 14 dažādās valodās un ir pārdota vairāk nekā miljons eksemplāru visā pasaulē. Deivids Ogilvijs, iespējams, ir visu laiku slavenākais tekstu autors. Viņš ir atbildīgs par vienas no lielākajām un veiksmīgākajām reklāmas aģentūrām Ogilvy un Mather izveidi, kā arī par dažām pasaulē veiksmīgākajām reklāmas kampaņām.
Deivids Ogilvijs dzimis 23. gada 1911. jūnijā West Horsley Anglijā, mātes īrietei un skotu tēvam. Deivids Ogilvijs saņēma stipendiju Oksfordā, taču viņš to “apgrūtināja”, atzīstoties grāmatā Confessions of an Advertising Man. Būdams jauns vīrietis, Deividam Ogilvijam nebija skaidra virziena, un viņš darbojās kā šefpavārs Parīzē, sociālais darbinieks Edinburgas ielās, Britu izlūkdienesta asistents un fermeris Pensilvānijas amīšu kopienā. Viņš arī pārdeva krāsnis no durvīm līdz durvīm un strādāja ar slaveno doktoru Džordžu Gallupu kā zinātnisko līdzstrādnieku.
Visbeidzot, viņš kļuva par reklāmas vadītāju Madison Avenue. Deivids Ogilvijs strādāja par reklāmas tekstu autoru, pirms pārgāja uz savu aģentūru. Viņš bija viens no retajiem mārketinga “radītājiem”, kurš atcerējās, ka reklāmas mērķis nav tikai izklaidēt, bet arī pārdot. Deivids Ogilvijs par reklāmu teica: “Kārdinājums izklaidēties, nevis pārdot, ir lipīgs.”
Deivids Ogilvijs uzsvēra, ka pareizais veids, kā pārdot produktu, izmantojot reklāmu, ir informēt patērētāju par to, kāds ir produkta ieguvums viņam vai viņai. Piemēram, viņa Dove ziepju kampaņā tika uzsvērts, ka Dove “Krēmē jūsu ādu, kamēr jūs mazgājat”, lai parādītu Dove ādas mitrināšanas priekšrocības, un reklāmām bija milzīgs atsaucības līmenis.
Interesanti, ka Deivids Ogilvijs uzstāja, ka jāizmanto visi produkti, par kuriem viņš rakstīja. Kā viņš atzīmē grāmatā Confessions of an Advertising Man “Brokastīs es dzeru Maxwell House kafiju vai Tetley tēju un apēdu divas šķēles Pepperidge Farm grauzdiņa. Es mazgāju ar Dove, dezodorēju ar Ban un aizdedzinu savu pīpi ar Zippo šķiltavu. Deivids Ogilvijs uzskatīja, ka tekstu autoram ir jātic produktam, kā arī jāzina un jāsaprot produkts.
Saistītie jautājumi
- Kādas īpašības jums vajadzētu meklēt ārštata tekstu autoram?Daudzi uzņēmumi algo ārštata tekstu autorus, ja tie saņem pārāk daudz darba, lai to iekšējie tekstu autori varētu veikt…
- Kā kļūt par reklāmas tekstu autoru?Ja vēlaties kļūt par reklāmas tekstu autoru, tas noteikti ir iespējams, ja vien jums ir gan nepieciešamās prasmes, gan …
- Ko dara reklāmas aģents?Reklāmas televīzijā, reklāmas laikrakstos, reklāmas stendu kampaņas un radio sponsorēšana: tas viss ir reklāmas veidi, …
- Ko dara reklāmas tekstu autors?Reklāmas tekstu autors ir profesionāls rakstnieks, kas veido mārketinga kampaņas un reklāmas. Tekstu autors var izveido…
- Kādas ir dažādas reklāmas karjeras?Dažādām reklamēšanas karjerām, piemēram, konta pakalpojumiem, radošajiem pakalpojumiem, mediju plānošanai un tirgus izp…
- Kas ir reklāmas kopija?Reklāmas kopija īpaši attiecas uz sludinājuma tekstu. Šis termins var ietvert televīzijas reklāmas skriptu, balsi radio…
- Ko dara reklāmas vadītājs?Reklāmas vadītājs ir profesionālis, kurš strādā reklāmas aģentūrā un kalpo kā saikne starp reklāmas aģentūru un tās kli…
- Kas ir lasītāja atbildes kritika?Ja daudzi literāros darbus apspriež objektīvi, absolūti un ņemot vērā to, kā autors attīstījis idejas lapā, lasītāju at…
- Kas ir Aplasia Cutis?Aplasia cutis ir ārkārtīgi reta iedzimta ādas neesamība vai ādas zuduma veids, kas rodas augļa attīstības laikā. Tā ir …
- Kas ir Deivids Sedaris?Amerikāņu humorists Deivids Sedariss dzimis Binghemtonā, Ņujorkā, 26. gada 1956. decembrī. Lai gan viņa agrīnā rakstnie…