Kas ir aizstājējprece?

Vienas preces aizstāšanu ar citu parasti nosaka cena. Samazinoties patērētāju ienākumiem, kļūst pieejami mazāk diskrecionāri ienākumi, liekot patērētājiem meklēt lētākas preces. Šo scenāriju bieži virza ārējie spēki, kurus patērētāji nevar pārvarēt. Vēl viena problēma, kas ietekmē preču un pakalpojumu cenas, var būt inflācija. Inflācijas laikā pārāk daudz dolāru dzina pārāk maz preču. Tas palielina vēlamo produktu cenas, liekot patērētājiem meklēt lētākus aizstājējus.

Deficīta preču gadījumā patērētāji nedaudz vairāk kontrolē šo faktoru. Kad vēlamās preces kļūst nepieejamas, patērētāji var nekavējoties sākt meklēt preces aizstājēju. Patērētāji var sākt meklēt alternatīvus vēlamās preces avotus vai pārcelties uz vietu, kur prece ir viegli pieejama. Mūsdienu vide ļauj patērētājiem meklēt preces, ko pārdod no ārzemju piegādātājiem, lai apmierinātu vajadzību pēc vēlamām precēm, padarot pieprasījumu pēc aizstājējprecēm zemāku nekā vietējā ekonomikā ar maz importēto preču.

Patērētāju ekonomikas teorija definē aizstājējpreci kā perfektu vai nepilnīgu. Izmantojot perfektus aizstājējus, patērētāji vienkārši iegādāsies produktu, kas pēc būtības ir ļoti līdzīgs citam, ar nelielām atrunām. Klasisks piemērs ir gāzētie sodas dzērieni. Ja zīmols A ir vēlamā prece, kas kļūst pārāk dārga vai nav pieejama, patērētāji, visticamāk, pārietu uz zīmolu B bez pārdomām. Tāpēc preces tiek uzskatītas par ideāliem aizstājējiem.

Nepilnīgas aizstājējpreces ir tās, kas neaizstāj vēlamo preci, lai gan cena ir zemāka vai precei ir lielāka pieejamība. Klasisks piemērs šeit ir hotdogu un hamburgeru maizītes. Lai gan teorētiski patērētājs var likt hamburgera maizītei piemērotu hotdogu, tā nav ideāls preces aizstājējs. Tāpēc patērētājiem ir mazāka iespēja iegādāties vairāk hamburgeru maizītes, kad kļūst mazs cīsiņu piedāvājums. Patiesībā patērētāji, visticamāk, izvairītos no cīsiņu iegādes, kas papildina cīsiņu maizītes.

SmartAsset.