Cenu analīze ir process, lai noteiktu, vai preces vai pakalpojuma cena ir saprātīga. Faktori, kas var padarīt cenas nepamatotas, ir zems konkurences līmenis, pārāk augstas uzņēmuma izmaksas vai ierobežotas piegādes. Cenu analīze parasti tiek veikta, salīdzinot līdzīgu produktu vai pakalpojumu cenas nozarē. Tirgos ar zemu cenu konkurenci analīzi var veikt, izmantojot vēsturiskos cenu ierakstus, izmaksu aprēķinus, lai noteiktu uzcenojumu, un dažādu pārdevēju citātus. Izmaksu analīzes veikšana kopā ar cenu analīzi var palīdzēt noteikt, kāpēc uzņēmums pieprasa noteiktu cenu.
Daži cenu analīzes veikšanas mērķi ietver produkta pozicionēšanas analīzi starp konkurentiem, noteikšanu, vai jāizmanto cita cenu noteikšanas stratēģija, vai cenu salīdzināšanu ar klientu uztveri. Regulāra cenu analīze var palīdzēt uzņēmumam labāk izprast, kā tas tiek uztverts, izmantojot klientu uztveri, piemēram, par pārāk zemu cenu vai sliktas kvalitātes produktu ražošanu. Tas varētu likt uzņēmumam rīkoties, izstrādājot jaunu mārketinga stratēģiju un paaugstinot tā cenu. Tāpat, ja citi uzņēmumi ražo augstākas kvalitātes produktus un pārdod tos par zemākām cenām, tad uzņēmumam var būt nepieciešams izvērtēt un samazināt izmaksas, lai labāk konkurētu.
Cenu analīze tiek veikta, salīdzinot cenas ar konkurentiem, publicētajiem cenu sarakstiem, dažādu pārdevēju piedāvājumiem un piegādātāju piedāvājumiem. Analīze ir īpaši vienkārša, ja tirgus ir ļoti piesātināts ar konkurenci vai ja ir daudz pārdevēju, no kuriem izvēlēties. Ir svarīgi salīdzināt tikai līdzīgus produktus un ņemt vērā visas atšķirības funkcijās, tehnoloģijās vai zīmolā. Lai gan divi produkti var būt pilnīgi līdzīgi, vienam ar spēcīgu zīmola nosaukumu var būt augstāka cena, jo patērētāji to atpazīst un tam uzticas.
Ja nav iespējams veikt salīdzinājumu, uzņēmums var veikt izmaksu analīzi, kuras pamatā ir materiālu, darbaspēka, instrumentu izmaksas un citi izdevumi, kas saistīti ar produkta ražošanu vai ražošanu. Izmaksu analīzi var veikt arī pakalpojumiem, ja neviena cita aģentūra vai uzņēmums nepiedāvā līdzīgus pakalpojumus. Vēl viena metode ir veikt cenu analīzi, pamatojoties uz uzņēmuma vēsturiskajām cenām, lai noskaidrotu, vai laika gaitā ir tendences atšķirības. Tomēr šo metodi vajadzētu izmantot tikai taupīgi, jo nav garantijas, ka uzņēmums jebkad piedāvājis godīgas cenas vai labi pārvaldījis savas izmaksas.
SmartAsset.