Tekstu autors ir persona, kas nāk klajā ar idejām un vārdiem (vai “kopiju”), kas skaidri un efektīvi pārraida reklāmas vai reklāmas ziņojumu. Tradicionāli tekstu autora uzdevums bija izveidot tekstu reklāmām, reklāmas brošūrām un citiem sabiedrisko attiecību paziņojumiem. Tā kā digitālie mediji ir paplašinājušies, tekstu autori var koncentrēties arī uz tādu kopiju rakstīšanu, kas vispār reklamē produktu vai vietni. Tomēr dažus tīmekļa autorus, kas izstrādā vispārīgāku kopiju, kas galu galā nav reklāmas veids, var saukt par satura veidotājiem.
Darba būtība
Tekstu autori parasti strādā kā daļa no komandas, lai izstrādātu reklāmas materiālus, kas paredzēti produkta, pakalpojuma, personas vai idejas pārdošanai. Tas palīdz apgūt valodu un labi pārzināt reklamētā produkta nozari; kādam, kas strādā, piemēram, konditorejas izstrādājumu uzņēmumā, būtu jāzina terminoloģija un jāpārzina uzņēmuma konkurentu ražotie produkti. Zināšanas par esošajām reklāmas kampaņām, tostarp vēsturiskām kampaņām, ko veidojis darba devējs, arī ir noderīgas, jo tās var palīdzēt tekstu autoram noteikt jaunu toni vai virzienu, vienlaikus izvairoties no pagātnes kļūdām.
Tipiska projekta laikā tekstu autors cieši sadarbojas ar klientu un citiem radošās komandas locekļiem, lai radītu idejas. Mākslas vadītājs uzrauga procesu un vada kampaņas vizuālo pusi. No šīm prāta vētras sesijām tiek izstrādāts darba skripts, kas noteiks toni citiem elementiem, kas noteiks toni citiem informācijas veidiem, ko var izmantot kopā ar kopiju, tostarp video, mūziku, stāstījumu un aktiermākslu. Apsvērumi, kas radošajai komandai būtu jāpatur prātā, ietver uzņēmuma reputāciju un misiju, produkta būtību un to, kādu vēstījumu uzņēmums vēlas sūtīt savā reklāmā. Piemēram, apavu uzņēmums varētu vēlēties dīvainu, jautru reklāmu, savukārt vēža ārstēšanas centrs varētu dot priekšroku nopietnākai kopijai.
Īstā vārda izvēle
Šajā jomā svarīga ir rūpīga vārdu izvēle, kā arī uzmanība detaļām. Tekstu rakstītājiem vajadzētu būt plašam vārdu krājumam, kas ļauj viņiem izvēlēties tieši vajadzīgos vārdus neatkarīgi no tā, vai viņi raksta eksemplāru tirdzniecības kartei, ko izmantos veikalos, vai sagatavo kopsavilkumu gada pārskatā. Saukļa pareiza frāzes pavērsiena izvēle dažos gadījumos var ilgt vairākas dienas vai pat nedēļas. Tiem tekstu autoriem ir jāsaglabā jutīgums pret sociālajām un kultūras tendencēm, lai izvairītos no aizvainojuma vai lasītāju mulsināšanas ar sliktu frāzi.
Tekstu autori var izstrādāt uzkrītošus saukļus, kopijas reklāmas stendiem un reklāmām, kā arī detalizētus skriptus radio un televīzijas izrādēm. Daži var rakstīt preses relīzes, gada pārskatus un citus informatīvus dokumentus. Tas var ietvert darbu ar tādiem cilvēkiem kā grāmatveži un analītiķi, lai sauso statistiku pārvērstu par interesantu un informatīvu lasāmvielu akcionāriem un sabiedrības locekļiem.
Darbs zem spiediena
Daudzas reizes tekstu autors strādā šaurās vietas vai laika ierobežojumu apstākļos, tāpēc zināma radošuma pakāpe un spēja domāt zem spiediena ir noderīga īpašība. Klienti var būt arī ļoti prasīgi un sagaidīt pastāvīgu saziņu par projekta gaitu. Laba verbālā komunikācija ir noderīga tekstu autoriem un viņu komandām, lai viņi varētu strādāt nevainojami un efektīvi gan kopā, gan ar klientiem.
Prasības izglītībai un pieredzei
Labam tekstu autoram parasti ir spēcīgas zināšanas angļu valodā un/vai žurnālistikā. Vidusskolēni, kuriem ir interese par šo jomu, varētu apsvērt iespēju strādāt skolas laikrakstā un apgūt izvēles priekšmetu rakstīšanu. Koledžā tādas galvenās specialitātes kā žurnālistika, reklāma vai angļu valoda ir laba izvēle karjeras attīstībai. Lai iegūtu vairāk pieredzes, studenti var vēlēties strādāt koledžas laikrakstā vai žurnālā un stažēties reklāmas firmās un citos uzņēmumos, kas izmanto tekstu autorus.
Lai kļūtu par tekstu autoru, nav nepieciešams koledžas grāds, taču tas var būt noderīgi. Par sākuma līmeņa amatiem var maksāt nedaudz vairāk pretendentiem ar koledžas grādiem, jo viņiem ir augstāks prasmju līmenis, un koledža var sniegt iespēju iegūt pieredzi un izveidot sakarus, kas var būt noderīgi vēlāk tekstu autora karjerā. Pieredze ir būtiska lielākajai daļai amatu; daudziem labi apmaksātiem darbiem ir nepieciešama vismaz trīs līdz piecu gadu pieredze lielā tekstu rakstīšanas firmā. Zināšanas par digitālajiem medijiem var būt noderīgas prasmes, ko pilnveidot cilvēkiem, kuri ir ieinteresēti veidot karjeru šajā jomā.
Karjeras perspektīvas
Amati reklāmas aģentūrās var piedāvāt stabilu atalgojumu un mentoringu, kā arī iespējas laika gaitā virzīties uz priekšu. Tekstu autors, kas strādā augstākās klases profesionālā reklāmas aģentūrā, var finansiāli veikt diezgan labus rezultātus, jo īpaši vadošā lomā. Tekstu autori var strādāt arī konkrēta uzņēmuma reklāmas nodaļā, strādājot ar konkrētām produktu līnijām vai zīmoliem. Citi strādā kā ārštata darbinieki un neatkarīgi darbuzņēmēji, kuri vajadzības gadījumā sniedz pakalpojumus, kas var piedāvāt elastīgumu stundu un atalgojuma ziņā.
Karjeras attīstībai nav jāapstājas ar kļūšanu par tekstu autoru. Daudzi cilvēki, kas uzlabo savas rakstīšanas prasmes kā tekstu autori, pāriet uz žurnālistiku, grāmatu rakstīšanu, rediģēšanu un citiem darbiem. Daži ievērojami rakstnieki, tostarp Salmans Rušdi, Dorotija Saijersa un Dons Deliljo, sāka nodarboties ar tekstu rakstīšanu.