Radošs tekstu autors izveido reklāmu vai citu kopiju, kas motivē lasītājus vai skatītājus rīkoties, piemēram, iegādāties reklamēto produktu. Viņš vai viņa var strādāt ārštata darbā no mājām, taču parasti viņam ir vismaz vairāku gadu pieredze, strādājot reklāmas aģentūras radošajā nodaļā. Radošam tekstu autoram nav vienkārši jābūt mākslinieciskam vai izgudrojumam tikai radošuma dēļ, bet gan izteikti pārliecinoši jēdzieni vārdos, kas ieinteresēs un piespiedīs mērķauditoriju veikt nepieciešamo darbību.
Piemēram, katalogu tekstu autoriem tiek parādīts preces attēls, ko pārdot, ar vārdiem, lai klienti to pasūtītu. Viņiem ir tikai īsa vieta, lai pārliecinoši aprakstītu produktu. Daudzi cilvēki maldīgi domā, ka tā ir fotogrāfija, nevis formulēts apraksts, kas liek cilvēkiem vēlēties iegādāties produktu, taču pētījumi liecina, ka tieši pārliecinoši vārdi var radīt vislielākās atšķirības pārdošanas apjomā. Radošs tekstu autors saprot, kā sazināties ar potenciālajiem pircējiem, apspriežot preces priekšrocības, piemēram, to, vai tas ir ērti vai ietaupa naudu. Viņš vai viņa ne tikai apraksta priekšmetu.
Ja izstrādājums ir kaut kas dekoratīvs vai grezns, piemēram, rotaslietas, dažas rindiņas zem izstrādājuma fotogrāfijas, kas raksturo metālu, dārgakmeņus un visas detaļas, var likt cilvēkiem pasūtīt preci. Tomēr, ja radošais tekstu autors var rakstīt par rotaslietām tā, lai katrs cilvēks, kas lasa eksemplāru, justu, ka šis gabals ir tieši piemērots viņa vai viņas vajadzībām un vēlmēm, preces pārdošanas apjoms, visticamāk, ievērojami palielināsies.
Personīga saikne ar mērķauditoriju ir iemesls, kāpēc radošie tekstu autori veido nosaukumus produktiem. Tas var palielināt pārdošanas apjomu. Piemēram, to pašu dvieļu komplektu var saukt par “Dvieļu komplekts — zils” vai arī to varētu tirgot kā “Blue Tropics Luxury Towel Set”. Pircējam ir grūti izjust jebkāda veida emocionālu saikni ar vienkāršu aprakstu, savukārt tropiskais, iespējams, iedvesmo attēlus no pludmales brīvdienām greznā kūrortā. Šāda izpriecu izraisoša reklāmas komunikācija var būtiski mainīt produktu pārdošanu.
Lai gan lielākā daļa reklāmu aģentūru mūsdienās vēlas nolīgt izglītotus radošus tekstu autorus, izglītība un apmācība nav tik svarīgas kā spēja komunicēt pārliecinoši un radoši. Radoši tekstu autori, kuri vēlas ilgstošu karjeru reklāmā, katru dienu studē tekstu rakstīšanu. Viņi pavada lielu daļu sava laika, uzlabojot savu spēju komunicēt koncepcijas tieši mērķauditorijai. Radošs tekstu autors bieži pēta pagātnes un pašreizējās reklāmas, kā arī lasa grāmatas par tekstu rakstīšanu, ko rakstījuši veiksmīgi tekstu autori.