Mārketinga un reklāmas mērķis ir mudināt patērētājus iegādāties uzņēmuma preces vai pakalpojumus neatkarīgi no tā, vai patērētājam tie ir vajadzīgi vai nē. Lai pārbaudītu produkta vai pakalpojuma dzīvotspēju, uzņēmums pirms milzīgas produktu ieviešanas var vēlēties izmantot mazus testa tirgus. Globālie testa tirgi ietver starptautiskas vietas, kur uzņēmums vēlas pārbaudīt produktu ārpus savas vietējās atrašanās vietas. Globālo testa tirgu izmantošana nodrošina, ka starptautiskie patērētāji ir informēti par produktu un ir apmierināti ar tulkojumu jebkurā valodā reklāmas kampaņām. Ne visi uzņēmumi izmanto starptautiskos testa tirgus savām precēm un pakalpojumiem, ja tie neplāno veikt pārdošanu citās valstīs.
Produkta ražošana vai pakalpojumu pārdošana patērētājiem var būt biedējošs process. Izstrādei, plānošanai, izpētei un izplatīšanai veltītais laiks vien var būt ļoti nogurdinošs un grūts. Kad koncepcija ir izveidota un produkts ir gatavs pārdošanai, uzņēmumam ir jāizlemj, kā sākt to pārdot patērētājiem. Testa tirgū parasti tiek izmantotas vairākas lielas pilsētas vai reģioni, kuros uzņēmums pārdos produktus pirms pilnīgas ieviešanas. Uzņēmumi var vispirms pārdot šajos mazākajos tirgos un atklāt patērētāju vēlmes un to, kādas preces var būt jāmaina, pirms produkti tiek pilnībā pārdoti lielā tirgū.
Globālie testa tirgi darbojas ļoti līdzīgi kā vietējie testa tirgi. Uzņēmumam, kuram var būt produkts starptautiskajiem patērētājiem, ir nepieciešama informācija par to, kā šīs personas uz to reaģēs kvalitātes un lietošanas ziņā. Šo testa tirgu galvenais mērķis ir nodrošināt pareizu svešvalodu lietošanu, lai aprakstītu produktu. Mārketingā ir atrasti daudzi vēsturiski gadījumi, kad ražotājs, piemēram, ASV uzņēmums, mēģināja pārdot produktu ārvalstī ar katastrofāliem rezultātiem. Nepareiza valodas vai citu terminu lietošana var novērst potenciālo starptautisko patērētāju uzmanību no faktiskā produkta un tā vērtības pašreizējā vidē.
Vēl viens globālo testa tirgu ieguvums ir uzņēmuma spēja atklāt, kā vai kāda ir vadības institūcijas reakcija uz produktu. Piemēram, vietējās valdības var nebūt pārāk uzbāzīgas attiecībā uz uzņēmuma produktiem vai veidu, kā tie tiek tirgoti patērētājiem. Tomēr globālie testa tirgi var sniegt pilnīgi atšķirīgus rezultātus. Šeit uzņēmums var atklāt, ka dažas no produktu pārdošanas metodēm nebūs atļautas. Tas var prasīt pavisam citu veidu, kādā uzņēmumam ir jātirgo un jāpārdod preces starptautiskajā tirgū.
SmartAsset.