Taisnīgā tirgus cena ir izmaksas, ko pircējs ir gatavs maksāt par aktīvu, pieņemot, ka gan pircējs, gan pārdevējs izmanto saprātīgas stratēģijas, lai noteiktu aktīva tirgus vērtību. Šāda veida cena parasti netiek izstrādāta mirkļa iespaidā, un tai ir jābūt faktiskam pamatam. Šī iemesla dēļ, lai iegūtu godīgu tirgus cenu, ir jāizvērtē visa būtiskā informācija par aktīvu, tostarp jānosaka cenu diapazons, ko pircēji, visticamāk, uzskatīs par saprātīgu.
Pārdevējiem godīgas tirgus cenas noteikšana bieži ir saistīta ar aktīva salīdzināšanu ar to, kas pazīstams kā līdzīga veida īpašums. Citiem vārdiem sakot, pārdevējs rūpīgi aplūkos tirgus cenas, kas saistītas ar aktīviem, kas ļoti līdzinās aktīvam, ko viņš vai viņa vēlas pārdot. Šī metode bieži vien var palīdzēt noteikt vispārēju godīgas tirgus cenas diapazonu, ko var samazināt līdz precīzam skaitlim, ņemot vērā citus kritērijus. Pircēji veiks arī salīdzinājumus, lai iegūtu priekšstatu par saprātīgu tirgus cenu, un izmantos šo informāciju, lai noteiktu, ko viņi ir gatavi maksāt par aktīvu.
Taisnīgas tirgus cenas aprēķins ir izplatīts, ja runa ir par pirkumiem, piemēram, lietotiem transportlīdzekļiem. Daudzās pasaules daļās šīs cenas aprēķināšanas pamatā ir resurss, kas pazīstams kā zilā grāmata. Būtībā grāmatā ir ņemts vērā transportlīdzekļa vecums un vidējais nolietojuma līmenis kopš markas un modeļa izlaišanas. Tirgotāji kā sākuma vietu pārdošanas cenas noteikšanai izmantos zilo uzskaites vērtību, vienlaikus ņemot vērā arī tādus faktorus kā nolietotu detaļu nomaiņa vai jebkādas ekstras, kas uzlabo transportlīdzekļa vēlamību. Dažos gadījumos tirgotāji izmantos zilajā grāmatā atrodamo godīgo tirgus cenu kā pārdošanas veicināšanu, reklamējot noteiktus transportlīdzekļus kā tādus, kuru cena ir zemāka par zilo uzskaites vērtību.
Arī pašvaldības, aprēķinot nekustamā īpašuma nodokli, izmanto godīgu tirgus cenu. Šādā gadījumā pašvaldība tirgus cenas noteikšanai ņems vērā tādus faktorus kā īpašuma atrašanās vieta, mājas izmēri un zemesgabala lielums, kurā mājoklis atrodas. Pēc tam šo skaitli izmanto, lai aprēķinātu nodokļus, pamatojoties uz procentiem, kas norādīti attiecīgajā jurisdikcijā piemērojamos tiesību aktos un noteikumos. Atkarībā no godīgās tirgus cenas izmaiņām šie ikgadējie īpašuma nodokļi gadu gaitā var palielināties vai samazināties.