Godīga cena ir finanšu termins, ko parasti izmanto divos dažādos kontekstos. Viens no tiem ir patiesās vērtības sinonīms, teorētiski objektīvs aktīva novērtējums, kas var atšķirties no tā pašreizējās tirgus cenas. Otra godīgas cenas nozīme ir tāda, kurā pieprasījums un piedāvājums nākotnes līgumam ir vienādi.
Aktīva patiesā cena vai patiesā vērtība ir ekonomisks jēdziens. Tā mērķis ir sniegt objektīvu aktīva novērtējumu, nevis vienkārši ņemt vērā pašreizējo tirgus cenu. Kamēr tirgus cenu nosaka tikai piedāvājums un pieprasījums, godīgā cenā tiek ņemtas vērā atsevišķo aktīva sastāvdaļu izmaksas. Uzņēmuma gadījumā tas var ietvert zemi, iekārtas, krājumus un darbiniekus.
Patiesajā cenā var ņemt vērā arī vērtību visam aktīvam, neatkarīgi no tā, vai tā ir ražošana no fiziska aktīva vai finansiāla peļņa no finanšu aktīva. Patiesās vērtības novērtēšanā var būt arī subjektīvāki elementi, piemēram, cik noderīgs aktīvs ir konkrētam potenciālajam pircējam. Piemēram, zivju tirgotājs veikalā ar vieglu piekļuvi ostai piešķir augstāku vērtību nekā maiznieks tajā pašā veikalā.
Visbiežāk patiesā vērtība tiek izmantota grāmatvedības izteiksmē. Vienā uzskaites veidā, kas pazīstams kā vēsturiskās izmaksas, uzņēmumiem ir jāuzskaita to aktīvu vērtības, pamatojoties uz to, ko viņi par tiem faktiski samaksāja. Otrajā veidā, kas ir tirgus vērtība, viņiem ir jānorāda vērtība, pamatojoties uz to, cik viņi pašlaik ir vērti. Lai gan to bieži dara, aplūkojot pašreizējās tirgus likmes, to var izdarīt arī, aprēķinot patieso vērtību. Lielākajā daļā valstu ir stingri noteikumi par to, kā šī patiesā vērtība ir jāaprēķina.
Godīgu cenu var izmantot arī nākotnes līgumiem. Tie ir aktīvi, kas ietver tiesības pirkt preci par noteiktu cenu nākotnē. Patiesā cena tiek definēta kā cena, par kuru pieprasījumu pēc noteikta veida nākotnes līgumiem precīzi apmierina pārdošanai pieejamie līgumi. Teorētiski šī būs dominējošā tirgus cena jebkurā laikā, taču tirgus nepilnības nozīmē, ka tas ne vienmēr tā ir.
Precīza šāda veida godīgas cenas noteikšanas metode atšķiras atkarībā no attiecīgās preces. Parasti jebkura metode ņem vērā pašreizējo tirgus kursu un procentu zaudējumus, kas rodas, ja nauda tiek piesaistīta precei. Uz akcijām balstīta līguma gadījumā godīgā cenā ir ņemti vērā arī dividenžu maksājumi, ko var saņemt tas, kurš tur akcijas laikā no šī brīža līdz nākotnes līguma termiņa beigām.