Kas ir katastrofu kapitālisms?

Daudzos gadījumos katastrofu kapitālisms rodas mārketinga pasākumu dēļ, kas vērsti uz nedrošību vai patērētāju bailēm. Piemēram, apdrošināšanas sabiedrība var izmantot tornado vai plūdu seku grafiskus attēlojumus, lai mudinātu potenciālos klientus iegādāties apdrošināšanas segumu, kas viņus aizsargātu gadījumā, ja viņu teritorijās notiktu šāda veida katastrofas. Līdzīgā veidā uzņēmums, kas pārdod kempinga aprīkojumu un piederumus, var īstenot mārketinga kampaņu, kas uzsver gatavību gadījumam, ja pēc viesuļvētras vai pat kāda veida cilvēka izraisītas katastrofas tiek pārtraukta piekļuve ūdenim, elektrībai un citiem komunālajiem pakalpojumiem. Ar katru scenāriju ideja ir uzburt patērētāju prātos satraucošus attēlus, kas rada bažas un spriedzi, pēc tam piedāvāt risinājumu produkta vai konkrētas produktu līnijas veidā.

Katastrofu kapitālisma atbalstītāji bieži norāda uz faktu, ka, lai gan patērētāju uzmanības piesaistīšanai izmantotie paņēmieni var būt nedaudz intensīvi, tie atspoguļo notikumus, kas ir notikuši pagātnē un varētu atkārtoties, ja ir piemēroti apstākļi. Paturot to prātā, preču un pakalpojumu iegādes un pareizas izmantošanas veicināšana nav atšķirīga no jebkāda veida patēriņa preču reklamēšanas. No šī perspektīvas šī pieeja ieņēmumu gūšanai brīvā tirgus situācijā nav nekas cits kā vajadzības identificēšana un līdzekļu piedāvāšana šīs vajadzības apmierināšanai.

Katastrofu kapitālisma jēdziena nicinātāji dažkārt atzīmē, ka darbā ir kas vairāk nekā tikai brīvā tirgus priekšrocību baudīšana. Dažkārt motivācija var būt tikpat politiska, kā ekonomiska. Šis unikālais politiskās ekonomikas hibrīds balstās uz ilūzijas radīšanu, ka, ja konkrēta pieeja netiks izmantota, sekas nākamajām paaudzēm bieži vien būs briesmīgas. Radot bailes, ir cerība, ka patērētāji pieņems tūlītējus lēmumus, nevis paši izvērtēs pierādījumus un noteiks, vai konkrētais produkts vai pieeja patiešām ir atbilde, vai arī cits risinājums dos tikpat efektīvus rezultātus. Šo pieeju var izmantot, lai pamatotu valdības iniciatīvas izveidi vai pat atbalstītu domu par konkrētas iniciatīvas atcelšanu atkarībā no darbību atbalstošās personas vai grupas mērķiem.

SmartAsset.