Kas ir luksusa prece?

Luksusa preces ekonomiskā definīcija vairāk balstās uz pieejamības faktoriem, nevis ienākumiem, nevis kultūras statusu vai vajadzības un vēlmju kritērijiem. Šajā sākotnējā definīcijā prece tiek uzskatīta par greznību, ja personai ir jābūt noteiktiem ienākumiem vai bagātības līmenim, lai to izdevīgi iegādātos. Turklāt preces, kurām ir palielināts pieprasījums, pamatojoties tikai uz ienākumu pieaugumu, arī ekonomiski tiek uzskatītas par luksusa precēm. Dažos gadījumos luksusa prece vai pakalpojums, piemēram, dalība lauku klubā, var pat nebūt pieejama plašai sabiedrībai, tā vietā rezervēta tiem, kam ir pierādīta bagātība.

Vēl viena luksusa preču definīcija attiecas uz to kā izvēles preču statusu. Pārtika, pajumte un apģērbs tiek uzskatīti par pirmās nepieciešamības precēm, kas nemainās neatkarīgi no ienākumu stāvokļa. Televizors, lai cik ērts un patīkams, nav izdzīvošanas nepieciešamība, un tāpēc tas tiek uzskatīts par luksusa preci. Cilvēka ienākumi var ietekmēt viņa spēju tērēt naudu luksusa precēm, taču nepieciešamība pēc izdzīvošanas produktiem ir nemainīga neatkarīgi no ienākumiem.

Nepieciešamas preces modernizētu vai uzlabotu versiju var uzskatīt par luksusa preci. Piemēram, cilvēkam var būt nepieciešami dārzeņi, bet ne vienmēr ir nepieciešami bioloģiski audzēti dārzeņi. Ūdens ir pastāvīga pamatvajadzība, bet pudelēs pildīts attīrīts ūdens ir luksusa versija. Pajumte palīdz novērst aukstumu un lietus, taču savrupmājas darbība pārsniedz šos pamatstandartus. Luksusa tirgus segmenti ļauj patērētājiem koncentrēt savus rīcībā esošos ienākumus sev svarīgās jomās; lai gan daudzi cilvēki nevar atļauties izvēlēties luksusa preces visās jomās, luksusa segmentu esamība var ļaut vairumam cilvēku dzīvē mazliet greznības.

Statuss ir vēl viens jēdziens, kas bieži tiek saistīts ar ideju par luksusa preci. Daži zīmolu nosaukumi parasti tiek uzskatīti par luksusa zīmoliem, bieži vien cenas, uzņēmuma vēstures vai ierobežotas piekļuves tirgum dēļ. Preces kultūras identifikācija kā augsta statusa var radīt tai kā luksusa preces reputāciju pat tad, ja produkta kvalitāte ir līdzīga vai zemāka par lētāku versiju. Daži tirgus pētījumi ir parādījuši, ka cilvēki ir vairāk gatavi maksāt vairāk par zīmola produktu, jo ir lojalitāte vai uztver to kā labāku produktu, pat ja tas ir acīmredzami zemāks par vispārējo versiju.

SmartAsset.