Ikvienam, kam vajadzīgs ideāls mājdzīvnieks — zema apkope, lēts un paklausīgs — Gerijs Dāls piedāvāja ideālu risinājumu: Pet Rocks. 1975. gada aprīlī Dāls, Kalifornijas pilsonis, kurš strādāja reklāmā, jokoja ar draugiem par to, kā viņam ir ideāls mājdzīvnieks. Viņa mājdzīvnieks nekad neuzvedās slikti, netaisīja nekārtības un nemaksāja daudz naudas. Viņa draugi palīdzēja viņam izcelt “mājdzīvnieku” klints tikumus, un radās iedoma.
Nākamo divu nedēļu laikā Dāls uzrakstīja The Pet Rock Training Manual, rokasgrāmatu īpašniekiem, kuri vēlējās veidot labas attiecības ar saviem akmeņiem. Rokasgrāmatā bija norādījumi, kā mācīt tai trikus, piemēram, kā spēlēt mirušu un apgāzties, kā arī to, kā apmācīt savu akmeni. Īpašniekiem tika uzdots novietot akmeņus “uz dažiem veciem laikrakstiem. Akmens nekad neuzzinās, kam tas papīrs ir paredzēts, un tam nebūs vajadzīgas papildu instrukcijas.
Pēc rokasgrāmatas uzrakstīšanas Dāls izveidoja lolojumdzīvnieku akmeni, lai to izmantotu. Viņš nopirka Rosaritas pludmales akmeni celtnieku preču veikalā. Šis akmens, apaļš pelēks oļi, bija visdārgākais akmens veikalā. Dāls to iesaiņoja izcilā iepakojumā mājdzīvnieku pārnēsāšanas somiņas dāvanu kastītē, pievienoja rokasgrāmatu un pirmo no vairāk nekā 5 miljoniem Pet Rocks, kas tika pārdoti, pirms iedoma izgāja no modes.
Pet Rock vispirms tika pārdots Sanfrancisko apgabalā, pēc tam nokļuva un izplatījās Ņujorkā. Neimans-Markuss lika simtiem Pet Rocks papildināt savus veikalus, un to radītājs piedalījās šovā The Tonight Show kopā ar Džoniju Kārsonu. Dāls pārdeva savu Rocks par 3.95 ASV dolāriem (USD) katru, gandrīz uzreiz kļūstot par miljonāru. Iedoma ātri pārgāja, atstājot Dālu ar pārpalikušiem akmeņiem, kas tika atkārtoti apzīmēti kā Valentīndienas dāvanas, bet netika pārdoti.
Sākotnēji Pet Rocks bija vienkārši klintis, taču ātri tika izveidotas personības, tostarp klintis ar uzzīmētām sejām, dzimšanas apliecības un “papīri”, kā arī vairāki oļi, kas tika pārdoti kopā kā ģimene. Tika pārdotas arī Copycat versijas.
Pet Rocks, iespējams, bija īslaicīgs iedoma, taču tās iezīmēja neaizmirstamu brīdi 1970. gados un muļķīgo modes vēsturē. Daudzi cilvēki, kas atceras 1970. gadus, ar mīlestību domā par savu, pierādot, ka mārketings patiešām ir viss un amerikāņi pirks jebko, lai arī cik tas patiešām būtu bezjēdzīgi.