Makromārketings ir termins, ko lieto, lai apzīmētu veidu, kā uzņēmumi, kas tirgo savus produktus klientiem, ietekmē sabiedrību, kurā tie dzīvo. Šis ir jēdziens, kas ir ieguvis arvien lielāku nozīmi globālā, savstarpēji saistītā ekonomikā, kur pat vietējie mārketinga lēmumi var būtiski ietekmēt dažādus cilvēkus, kuri neietilpst paredzētajā mērķauditorijā. Šī iemesla dēļ mārketinga speciālistiem ir jāapzinās ne tikai tas, kā viņu lēmumi atspoguļo būtību, bet arī šo lēmumu ietekme uz sabiedrību. Vēl viens veids, kā tiek lietots termins makromārketings, ir aprakstīt uzņēmumu, kas vēlas tirgot savus izstrādājumus valsts vai pat starptautiskā līmenī, nevis tikai vietējā līmenī.
Mārketinga speciālistu galvenais mērķis ir radīt pēc iespējas labāku iespaidu uz potenciālajiem klientiem par mātesuzņēmuma pārdotajiem produktiem un pakalpojumiem, ar mērķi saglabāt šos klientus ilgu laiku. Tomēr ir svarīgi atzīmēt, ka patērētāju vienprātīga tiekšanās var ne tikai slikti atspoguļot uzņēmumu, bet arī netieši, negatīvi ietekmēt sabiedrību kopumā. Tie, kas studē makromārketingu, vēro mijiedarbību starp tirgotājiem un patērētājiem un šīs mijiedarbības ietekmi uz sabiedrību ne tikai pārdošanas apjomiem.
Kā makromārketinga problēmas piemēru iedomājieties uzņēmumu, kas pārdod labību. Tas rada jaunu graudaugu garšu, kas ir stipri cukurots, un pārdod šo produktu galvenokārt bērniem, izmantojot reklāmu karikatūru un citu bērnu programmu laikā. Lai gan stratēģija varētu palielināt pārdošanas apjomu īstermiņā, šāda aizdomīga tehnika var sabojāt uzņēmuma zīmolu. Turklāt tas galu galā var pasliktināt veselību bērniem, kuri ēd graudaugus.
Šāda mārketinga pasākumu netiešā ietekme ir makromārketinga pētījumu galvenā uzmanība. Tirgotāji, kuri domā, ka darbojas vakuumā, ir nereāli un ar savu praksi var kaitēt sabiedrībai. Mārketinga speciālistiem, kas darbojas starptautiskā līmenī, ir svarīgi izprast pasaules ekonomiku savstarpējo saistību un to, kā viņu mārketinga prakse var ietekmēt visu pasauli.
Individuālā biznesa līmenī makromārketings var raksturot arī uzņēmuma centienus tirgot ārpus vietējā līmeņa. Šo stratēģiju parasti izmēģina uzņēmumi, kas vēlas paplašināt savu klientu bāzi un palielināt savu daļu konkrētā tirgū. Uzņēmumiem, kas veic šos centienus, ir jāsaprot augstākās izmaksas, kas saistītas ar šādu iniciatīvu.
SmartAsset.