Makrovides analīze ir visu to faktoru apskats, kurus uzņēmums nespēj kontrolēt. Uzņēmumi veic šo analīzi, lai neatpaliktu no problēmas pašreizējā uzņēmējdarbības vidē. Izplatīts instruments makrovides analīzes veikšanai ir PESTEL ietvars, kas ietver faktorus no politiskajiem, ekonomiskajiem, sociālajiem, tehnoloģiskajiem, vides un juridiskajiem aspektiem uzņēmējdarbības vidē. Šīs analīzes galvenais mērķis ir izveidot stratēģiju, kas pēc iespējas vairāk piesaistītu šos ārējos faktorus uzņēmuma labā.
PESTEL analīzes politiskie faktori ietver pašreizējo valdības stabilitāti, uzņēmumiem uzspiesto sociālās labklājības politiku, tirdzniecības tarifus vai noteikumus, kas ierobežo starptautisko uzņēmējdarbību un nodokļu politiku uzņēmumu peļņai. Šī informācija uzņēmējiem ir ļoti svarīga, jo ārkārtīgi sarežģītas politiskās situācijas bieži vien rada mazāku peļņu un neelastīgāku uzņēmējdarbības vidi. Šāda veida analīze var būt vērsta uz politiskajiem faktoriem valstīs ar sarežģītu uzņēmējdarbības vidi.
Ārējo faktoru grupa šai analīzei nāk no ekonomiskajiem faktoriem valstī. Uzņēmumi nespēj kontrolēt tādus jautājumus kā pircēju ienākumi tirgū, pieejamie banku kredīti, bezdarbs, procentu likmes un ekonomiskajā tirgū konstatētā inflācija. Šie faktori var ietekmēt arī uzņēmumu, samazinot valūtas pirktspēju, pieejamo kredītu un inflāciju, kas apgrūtina uzņēmuma normālu saimniecisko darbību.
Makrovides analīzē iekļautie sociālie faktori ir demogrāfija, bagātības sadalījums, dzīvesveids un patērētāju izglītošana. Katrs no šiem faktoriem noteiks, kā uzņēmums mijiedarbojas ar patērētājiem. Piemēram, zemāka patērētāju izglītība bieži vien liks uzņēmumam izveidot mārketinga kampaņas, kas ir viegli saprotamas lielākajai daļai iedzīvotāju. Dzīvesveida izmaiņas bieži notiek līdz ar pārmaiņām ekonomikā, liekot uzņēmumam mainīt preču kvalitāti un/vai cenu.
Makrovides analīzes tehnoloģiskie faktori ietver jaunas inovācijas, tehnoloģiju pārmaiņu biežumu un jaunas platformas vai programmatūru, ko izmanto uzņēmumi un patērētāji. Nespējot sekot līdzi tehnoloģijām, uzņēmums var atpalikt no konkurentiem. Patēriņa preču izmaiņas arī veicinās šīs izmaiņas, jo patērētājiem būs noteiktas cerības uz tehnoloģiju no uzņēmuma piedāvātajiem produktiem.
Vides faktori ietver priekšmetus, kas ietekmē kopējo dzīvojamo telpu ap uzņēmumu un tā patērētājus. Enerģijas patēriņš, dzīvošanai piemērotas vides uzturēšana, atkritumu izvešana un citas lietas var ietekmēt dabisko vidi ap uzņēmumu. Uzņēmumiem ir jāņem vērā izmaiņas šajos likumos, kas var mainīt to mijiedarbību ar vidi. Makrovides analīzē būtu jākoncentrējas uz to, jo patērētāji labāk apzinās uzņēmējdarbības ietekmi uz vidi.
Juridiskie faktori ietver noteikumus par konkurenci, nodarbinātību, veselību un drošību vai jautājumiem. Īpašniekiem un vadītājiem ir jāzina šie likumi, lai novērstu tiesas prāvas. Izmaiņas likumā no pašreizējiem gadījumiem var ietekmēt arī to, kā uzņēmums veic uzņēmējdarbību.
SmartAsset.