Mērķtiecīgs adresātu saraksts ir adresātu saraksta veids, kas ir adresēts noteiktai cilvēku grupai, pamatojoties uz kādu viņiem kopīgu atribūtu, piemēram, vecumu, atrašanās vietu vai iepirkšanās paradumiem. Mērķtiecīgam adresātu sarakstam ir vairākas lietojumprogrammas, jo īpaši mārketingā un politikā. Atlasot reklāmu, mārketings ir vērsts uz tiem, kuri, visticamāk, ir ieinteresēti, vienlaikus ietaupot naudu, izvairoties no tiem, kuri to neinteresē.
Mērķtiecīgus adresātu sarakstus var izmantot vairākos veidos. Pārtikas preču veikals, iespējams, vēlēsies reklamēt īpašu izpārdošanu biežiem pircējiem dažu kilometru attālumā no veikala. Tas var izveidot to pircēju sarakstu ar vienu un to pašu pasta indeksu, kuri pagājušajā nedēļā iztērēja vairāk nekā 100 ASV dolāru. Politikā kandidāts varētu vēlēties nosūtīt pastu vēlētājiem apgabalā, kas bieži balso. Viņš varētu izveidot sarakstu ar cilvēkiem tajā pašā politiskajā partijā, kas balsoja pēdējās trīs vēlēšanās.
Reklāmdevēji var iegūt adreses atlasītiem adresātu sarakstiem no vairākām vietām. Dažām iekšējām organizācijām ir adresātu saraksti, kurus var kārtot pēc konkrētiem vēlamajiem atribūtiem. Vairāki uzņēmumi pārdod vai iznomā savus adresātu sarakstus reklāmdevējiem. Citi iespējamie adresātu saraksta informācijas avoti ir veikala ieraksti par iepriekšējiem pārdošanas darījumiem, dalība organizācijās vai ziedojumi labdarības organizācijām. Šo informāciju var apkopot datu bāzē, kur to var sakārtot gandrīz jebkurā iedomājamā veidā. Mērķauditorijas atlase un īstās saņēmēju grupas noteikšana ir viens no galvenajiem mērķtiecīguma noteikšanas principiem
pasta saraksti darbojas.
Mērķtiecīgs adresātu saraksts var būt rentablāks nekā citi reklamēšanas veidi. Sazinoties tieši ar noteiktu cilvēku grupu, reklāmdevējs var izvairīties no izmaksām, kas saistītas ar reklāmas nosūtīšanu daudziem cilvēkiem, kuri to ignorēs. Tas arī palīdz mārketinga speciālistiem pielāgot savu vēstījumu noteiktai cilvēku grupai, padarot reklāmu atbilstošāku un, iespējams, lielāku varbūtību, ka tā tiks izlasīta nekā vienkārši nosūtīta ziņa. Efektīvāk reklamējot mazākām cilvēku grupām un izmantojot tādus pakalpojumus kā lielapjoma pasta, lai samazinātu izmaksas, reklāmdevēji var sasniegt labākus rezultātus, vienlaikus ietaupot naudu.
Lai gan drukātu sūtījumu nosūtīšanai bieži tiek izveidoti mērķtiecīgi adresātu saraksti, to pašu koncepciju var izmantot, lai izplatītu ziņojumu pa tālruni vai e-pastu. E-pasta lietošana ir īpaši vienkārša, jo mārketinga speciālisti var kārtot un izveidot sarakstu, rakstīt vēstuli un piegādāt to adresātiem no viena datora.
SmartAsset.