Kas ir nomelnošanas kampaņa?

Pastāv atšķirība starp nomelnošanas kampaņu un patiesības meklēšanu. Viltīgs politiķis vai organizācija, kas apsūdzēta nedarbos, var apsūdzēt laikrakstu vai sāncensi nomelnošanas kampaņā, lai novērstu uzmanību no saviem pārkāpumiem. Šādos gadījumos apsūdzētājam ir jāpierāda, ka prasības ir pamatotas, lai izvairītos no soda.

Nomelnošanas kampaņas mēģina izmantot informāciju pret mērķi. Tas bieži ietver minētās informācijas anonīmu nopludināšanu presei. Informācija var būt apsūdzošu fotoattēlu, baumu un ieteikumu veidā. Agresori nomelnošanas kampaņā izmanto arī sagrozītu statistiku vai vārdus, kas izņemti no konteksta, lai ierosinātu kaut ko pavisam citu, nekā bija paredzēts.

Zinātnieka Deivida Kellija pēdējie mēneši ir pret indivīdu uzsāktas nomelnošanas kampaņas portrets. Šajā gadījumā tas netika izmantots, lai diskreditētu politisko konkurentu, bet gan lai diskreditētu kādu, kurš apšaubīja valdības informāciju. Attiecīgā informācija bija dokumentācija par Irākas masu iznīcināšanas ieročiem, ko leiboristu valdība izlaida pirms iebrukuma Irākā 2003. gadā.

Preses sekretārs Toms Kellijs, kuram nav nekāda sakara ar Deividu, izplatīja paziņojumu, nosaucot Deividu Kelliju par “Walter Mitty” tipa varoni: tas ir, viņš bija maldījies. Deivids Kellijs, pakļauts spēcīgam valdības spiedienam, šķiet, atņēma sev dzīvību. Rezultātā valdība, kas organizēja kampaņu, sāka izmeklēšanu par viņa nāvi. Hutton Inquiry atbrīvoja valdību no vainas un tā vietā uzveda to tās sāncensei British Broadcasting Corporation (BBC).

Arī biznesa pasaule nav brīva no nomelnošanas kampaņām. 2011. gadā tika apstiprināts, ka Facebook bija nodarbinājis uzņēmumu, lai iestādītu stāstus, kas nomelno konkurentu Google. Stāsti apsūdzēja Google par lietotāju privātuma ļaunprātīgu izmantošanu. Kampaņas galvenais mērķis bija mudināt lietotājus prom no Google un piesaistīt Facebook.

Šādas kampaņas lielākais efekts ir tas, ka tā piespiež mērķi uz aizsardzību. Politikā apsūdzētais ir spiests noliegt apsūdzības pret sevi, tā vietā, lai virzītu uz priekšu reformu filozofiju vai programmu, savukārt sāncensis saņem brīvu piespēli. Tas notika 2004. gada prezidenta vēlēšanās Amerikā, kad organizācija Swift Boat Veterans for Truth vērsās pret prezidenta amata kandidātu Džonu Keriju.

Reaģējot uz neslavas celšanu, kampaņas mērķi ir iepriekš labi jāsagatavo. Mērķiem ieteicams saglabāt mieru un būt pozitīviem. Viņiem vajadzētu atzīt kļūdas, atrast sabiedrotos un apšaubīt traipu motīvus.