Paplašinātais mārketinga komplekss ir elementu kombinācija, kas veido produkta pārdošanas kampaņu. Tas ir produkta, izvietojuma, cenas un veicināšanas sākotnējā mārketinga kompleksa paplašināšana, pievienojot papildu faktorus, kas var ietekmēt kampaņas panākumus. Uzņēmumiem, kas gatavojas uzsākt jaunas kampaņas, ir jādomā, kā tās organizēt, ņemot vērā produktu, uzņēmuma reputāciju un tirgu. Ja neizdodas izveidot pareizo mārketinga kompleksu, tas var izraisīt katastrofālu ienākšanu tirgū.
20. gadsimta vidū tirgotāji sāka pētīt “četrus Ps”, kā tos sauc. Svarīgs ir pats produkts, kā arī cenu diapazons, kā arī izvietošana atbilstošās vietās un veicināšana, lai sasniegtu patērētājus. Citi paplašinātā mārketinga kompleksa elementi var ietvert cilvēkus, fizisko vidi, procesus un klientu apkalpošanas sniegšanu. Ievērojot P tēmu, mārketinga profesionāļi ir izstrādājuši vairākus maisījumus, tostarp no 27 līdz XNUMX Ps.
Mārketinga kompleksa koncepcijas paplašināšana ir svarīga uzņēmumiem, kas vēlas pielāgoties jauniem tirgiem. Piemēram, nepietiek tikai ar preces ievietošanu veikalos. Ražotājam ar mazumtirdzniecības vietām ir jādomā arī par fizisko vidi un izkārtojumu. Veikalam ir jārada pareizais izskats un sajūta, liekot patērētājiem veidot pozitīvas asociācijas ar zīmolu. Preces veikalā ir jāatspoguļo loģiski un konsekventi, vietās, kur klienti vispirms pārbaudītu, vai viņi meklē konkrētas preces.
Procesu kontrole var būt svarīga arī mārketinga kompleksam. Tas ietver ražošanas posmu uzraudzību attiecībā uz drošību, efektivitāti un citiem faktoriem, piemēram, vai uzņēmums ievēro iekšējos standartus. Piemēram, uzņēmumam, kas vēlas tirgot videi draudzīgus produktus, savam paplašinātajam mārketinga kompleksam ir jāpievieno procesa kontrole, lai nodrošinātu klientiem, ka tas ir atbildīgs un veic piesardzības pasākumus, lai aizsargātu vidi.
Uzņēmumi ar iekšējām mārketinga nodaļām var apspriest paplašināto mārketinga kompleksu un darbības, kas tām jāveic, lai sagatavotos plānotajai izlaišanai. Tas var mainīties ar katru izlaidumu, pat ja uzņēmums vēlas saglabāt vispārēju konsekventu tēlu. Šajā procesā var iesaistīt arī ārējus konsultantus, jo uzņēmumi tos var nolīgt noteiktām kampaņām vai piedāvāt palīdzību tēla uzlabošanā. Spēcīgs paplašināts mārketinga komplekss var būt atslēga veiksmīgai kampaņai, kā arī uzņēmuma pozīcijas ilgmūžībai tirgū.
SmartAsset.