Kas ir pašreklāma?

19. gadsimta sākumā mediju kompānijas savās lapās sāka iekļaut maksas reklāmas laukumu, sākot ar franču laikrakstu La Presse. Drīzumā gandrīz visos periodiskajos izdevumos, sākot no laikrakstiem līdz žurnāliem un beidzot ar tirdzniecības žurnāliem, sāka rādīt produktu vai pakalpojumu reklāmas. Reklāmas ieņēmumi galu galā aizstāja daudzu žurnālu un laikrakstu abonēšanas maksu, ļaujot patērētāju izmaksām krasi samazināties.

Diemžēl ne vienmēr ir iespējams aizpildīt noteiktu daudzumu kolonnu collu ar reklāmām ierobežotā laika posmā, kas pieejams laikrakstam vai žurnālam. Īpaši tad, ja ekonomika nīkuļo un daudzi uzņēmumi samazina savus reklāmas budžetus, žurnāli un laikraksti, kas pieraduši aizpildīt noteiktu lappušu daudzumu ar reklāmām, pilnībā nespēj izpildīt savas kvotas. Ja situācija ir pietiekami šausmīga, žurnāls bieži samazina kopējo lapu skaitu, tostarp reklāmu lapas, lai samazinātu izmaksas. Tomēr drukāšanas apjomradītu ietaupījumu dēļ tas ne vienmēr ir ekonomiski dzīvotspējīgs.

Šajā gadījumā pašreklāmas vai vairāku pašreklāmu rādīšana kļūst par alternatīvu. Lapas, kas parasti būtu veltītas maksas sludinājumiem, bet kurām nav pircēja, tā vietā žurnāls izmanto, lai kaut ko reklamētu savās interesēs. Bieži vien tas izpaudīsies kā reklāma par pašu reklāmas laukumu, kurā ir kaut kas līdzīgs: “Jūsu reklāma šeit”, norādot uzņēmuma reklāmu nodaļas kontaktinformāciju. Tādā veidā izniekota telpa tiek pārvērsta par vietu, kur piesaistīt jaunus klientus, lai nākotnē aizpildītu telpu.

Uzņēmums var arī rādīt pašreklāmu, lai reklamētu pašus plašsaziņas līdzekļus. Piemēram, žurnālā, kuram ir papildu reklāmas vieta, var tikt rādīta reklāma, kurā tiek reklamēta brīvdienu atlaide divi par vienu abonementiem vai vienkārši atgādinājums klientiem par abonementa atjaunošanu. Uzņēmums var arī izmantot šo vietu, lai veicinātu kāda veida konkursu vai totalizatorus, lai iegūtu lojālāku lasītāju bāzi vai piesaistītu jaunus klientus izvēles sistēmai, piemēram, informatīvajam izdevumam.

Lielākas korporācijas var izvēlēties izmantot lieko reklāmas laukumu savos plašsaziņas līdzekļos, lai reklamētu citas uzņēmuma filiāles. Lai gan tas neapšaubāmi nav pašreklāma, viens uzņēmums korporatīvā jumta ietvaros citiem tās pašas korporācijas uzņēmumiem var piedāvāt lielas atlaides par vietu, kas citādi netiktu izmantota. Tas var palīdzēt korporācijai nodrošināt saviem dažādiem uzņēmumiem konkurētspējas priekšrocības salīdzinājumā ar citiem uzņēmumiem, nodrošinot tiem ārkārtīgi lētu vai pat bezmaksas reklāmu.

Līdz ar reklāmkarogu reklāmu parādīšanos pašreklāmas ir plaši redzamas arī tiešsaistes vietās. Tīmekļa vietnēs, kurās tiek izmantota reklāma, bieži tiek rādītas pašreklāmas rotācijā ar citām reklāmām, lai veicinātu reklāmas laukuma pārdošanu vietnē. Tā kā šie reklāmkarogi tiek rādīti rotācijas režīmā, vietne var viegli nodrošināt, ka jebkurā laikā vienmēr tiek rādīta pašreklāma neatkarīgi no tā, cik daudz maksātu reklāmdevēju varētu būt.

SmartAsset.