Pieprasījuma teorija ir ekonomikas teorija, kas ir daļa no ekonomistu izpratnes par piedāvājuma un pieprasījuma līkni. Piedāvājuma un pieprasījuma līkne bieži tiek izmantota kā kapitālisma pamatarguments. Saskaņā ar pieprasījuma teoriju un piedāvājuma un pieprasījuma jēdzienu sabiedrība laika gaitā jebkurai precei noteiks perfektu cenu.
Katram produktam, kas pastāv uz zemes, ir zināms pieprasījuma līmenis. Pieprasījums vienkārši attiecas uz patērētāja vēlmi iegādāties preci. Dotais pieprasījums bieži tiek atspoguļots valūtā. Piemēram, ja prece maksā ļoti zemu summu, daudzi cilvēki var vēlēties šo produktu, pat ja viņiem tas nav īsti vajadzīgs vai arī viņiem tas nav noderīgs. Savukārt, ja prece ir ārkārtīgi dārga, tad par to būs gatavi maksāt tikai tie, kas to patiešām vēlas.
Rezultātā pieprasījumu pēc preces tieši ietekmē tas, cik tas maksā. Saskaņā ar pieprasījuma teoriju ir jāsasniedz optimālais pieprasījuma līmenis. Šāds pieprasījuma līmenis rodas, kad preces cena ir noteikta tā, ka to iegādāsies tikai tie, kuriem prece patiešām ir vajadzīga. Tas palielina efektivitāti.
Piedāvājums var ietekmēt arī pieprasījumu. Tādējādi pieprasījuma teorija ir saistīta ar piedāvājuma teoriju. Jo vairāk tiek izgatavots produkts vai jo lielāks ir piedāvājums, jo lielāka būs konkurence par klientiem starp šī produkta ražotājiem un pārdevējiem.
Kad piedāvājums kļūst pārāk liels, tas pārsniedz pieprasījumu pēc preces. Tā rezultātā attiecīgā produkta ražotājiem būs jāsamazina preces cena, lai palielinātu pieprasījumu. Kad cena tiks pazemināta, preci vēlēsies vairāk cilvēku. Piemēram, pieņemsim, ka saldējuma krēms maksā 100 ASV dolārus (USD); pieprasījums būtu ļoti zems. Ja ražotājs pēc tam pazeminātu cenu līdz USD 1, pieprasījums būtu ļoti augsts. Patiesībā cilvēki, kuri pat īsti nevēlējās saldējumu, visticamāk, pirks tikai tāpēc, ka viņiem tas maksāja tik zemas izmaksas.
Laika gaitā piedāvājuma un pieprasījuma līknes sastapsies optimālajā punktā. Saskaņā ar pieprasījuma teoriju tas nozīmē, ka nozare noteiks precīzu cenas punktu, kurā pārāk liela maksa samazinātu pieprasījumu un izmaksātu viņiem naudu, savukārt mazākas maksas iekasēšana izraisītu ienākumu zudumu pat ar papildu pieprasījumu. Tas ir būtiski kapitālistiskas sabiedrības idejai, kas uzskata, ka tirgus noteiks atbilstošu cenu bez iejaukšanās.