Podcast reklāma ir mārketinga veids, kas ir saistīts ar digitāliem audio failiem par aktuālām tēmām, kas ir pieejami lejupielādei internetā. Šāda veida reklāma pēc formāta ir netradicionāla. To parasti salīdzina ar emuāru vai interneta reklāmu, jo tas ir jauns veids, kā sasniegt klientus, kas balstās uz sociālo mediju fenomenu.
Tradicionālā reklāma sastāv no televīzijas reklāmām, drukātajām reklāmām un radio klipiem, ko veido profesionālas aģentūras un pārdod lielākajiem ražošanas uzņēmumiem. Tehnoloģiju attīstība un interneta piekļuves un izmantošanas paplašināšanās kopš 20. gadsimta beigām pavēra jaunas iespējas sasniegt patērētājus. Mārketinga speciālisti izstrādāja reklāmas pieejas, kas izmantoja sociālo mediju popularitāti, parasto iedzīvotāju spēju sniegt ieguldījumu ziņu, informācijas un ideju publiskajā avotā.
Podcast apraides ir sociālo mediju veids, kas ir līdzīgs amatieru vai iedzīvotāju veidotiem radio šoviem. Raidījuma producents izvēlas tēmu un ieraksta digitālu audio failu, paužot zināšanas vai viedokli. Viņš to augšupielādē internetā, lai to varētu dzirdēt ikviens interesents, vai arī padara to pieejamu aplādes arhivēšanas vietnēs lejupielādei MP3 digitālajā audio atskaņotājā. Profesionāli satura nodrošinātāji var arī padarīt savu audio pieejamu kā aplādes, piemēram, radio šovus un universitātes lekcijas.
Mūsdienās ikviens, kam ir dators un audio saturs, to var pārvērst aplādes formātā. Tomēr Podcast reklāma kļūst pieejama tikai tiem aplādes apraidiem, kas tiek regulāri publicēti ar pietiekami lielu auditoriju. Reklāmas formāts ir vai nu pilnvērtīgs audio klips, kā tas tiktu izmantots radio, vai arī šova producentu izsludināts sponsorējums.
Mārketinga speciālisti, vērojot Podcast apraides attīstību, atklāja, ka, tā kā klausītājs apņemas meklēt Podcast apraidi par noteiktu tēmu, lejupielādēt to un laika gaitā bieži abonē šovu, viņš pievērš lielāku uzmanību jebkurai tai pievienotajai reklāmai. attiecas uz izrādes tēmu. Šķiet, ka pieredzes pēc pieprasījuma raksturs padara aplādes reklāmu efektīvāku uzmanības piesaistē nekā tradicionālā reklāma.
Plašsaziņas līdzekļu aptaujas konsekventi parāda, ka aplādes auditorija veic noteiktas darbības, kad tiek parādīta pārraidei pievienota reklāma. Ja reklāma pieprasa pirkumu, ievērojama daļa to dara. Rezultātā aplādes reklāma rada simtiem miljonu ASV dolāru (USD) ieņēmumus, lai gan infrastruktūra šo ieņēmumu iegūšanai no tirgotājiem šovu producentiem ir daudz mazāk uzticama nekā tradicionālajā reklāmu tirgū. Liela daļa no reklāmām gūtajiem ieņēmumiem tiek novirzīta profesionāli veidotiem aplādes apraidiem, piemēram, sabiedriskā radio vai ierakstītām lekcijām no lielākajām universitātēm, nevis vidējiem amatieru šoviem, kas tiek veidoti kāda cilvēka guļamistabā.
SmartAsset.