Kas ir produktu izvietošana?

Ir iemesls, kāpēc varonis dzēra Pepsi, ļaundari brauca ar Federal Express kravas automašīnu, un avārijas vieta bija Starbucks kafejnīca. Šo iemeslu sauc par produktu izvietošanu, un tas ir vairāk izplatīts, nekā varētu domāt. Šis ir reklāmas paņēmiens, kurā uzņēmumi maksā maksu vai sniedz pakalpojumus apmaiņā pret savu produktu pamanāmu eksponēšanu. To galvenokārt izmanto saistībā ar filmu industriju, lai gan arī citas norises vietas, piemēram, koncertzāles, sanāksmju centri un augsta līmeņa naktsklubi, var arī piekrist kāda veida izvietošanai.

Viens bēdīgi slavens produktu izvietošanas piemērs notika Stīvena Spīlberga filmā ET. Sākotnēji citplanētiešu radījumu bija paredzēts izvilināt no slēptuves, sekojot M&M šokolādes konfekšu pēdām. Tomēr uzņēmums, kas ražo M&M, nevēlējās, lai viņu produkts tiktu saistīts ar nepierādītu un, iespējams, netirgojamu filmu. Konkurējošais uzņēmums piekrita piegādāt līdzīgas konfektes ar nosaukumu Reese’s Pieces. Filma guva milzīgus finansiālus panākumus, un produktu izvietošana ievērojami palielināja Rīsa gabalu pārdošanas apjomu.

Šīs prakses izmantošana filmās ir izrādījusies pretrunīga. Daži filmu veidotāji to uzskata par pārāk komerciālu. Citi, īpaši tie, kuriem ir stingri budžeta ierobežojumi, atzinīgi vērtē jebkuru uzņēmumu, kas vēlas ieguldīt naudu apmaiņā pret izvietošanu.

Debates bieži vien koncentrējas uz nepieciešamību pēc konkrēta zīmola produkta ainā. Mūsu hipotētiskajā vajāšanas secībā vienas Federal Express kravas automašīnas izmantošana nosaka sliktā puiša aizsegu. Tomēr Federal Express kravas automašīnu parka izvietošana uz ielas var būt acīmredzams produktu izvietošanas gadījums un tiek uzskatīts par pārāk komerciāli motivētu.

Neskatoties uz debatēm starp māksliniecisko integritāti un praktisko komercialitāti, nav šaubu, ka produktu izvietošana vairumā gadījumu ir efektīva. Iespējams, ka filmu apmeklētāji pat nezina visus produktu izvietošanas piemērus vidējā Holivudas filmā, taču viņi var atcerēties pietiekami daudz detaļu, lai pēc tam palielinātu pārdošanas apjomu. Ja nekas cits, uzņēmums gūst labumu no sava zīmola nosaukuma vai logotipa izmantošanas saistībā ar eksotisku vietu vai aizraujošu darbību secību. Ja Džeimss Bonds, piemēram, izšauj Coca-Cola displeju, skatītāji atcerēsies šo secību vēl ilgi pēc filmas beigām.

SmartAsset.