Afinitātes analīze ir process, kurā tiek atrastas saiknes starp atšķirīgām lietām, pamatojoties uz subjekta skatījumu uz vienumiem. Viens no visvienkāršākajiem piemēriem ir šampūns un kondicionieris. Šīs divas preces nav tieši saistītas viena ar otru, taču pircēji bieži tos saista, jo tās parasti izmanto vienlaikus. Afinitātes analīze tiek izmantota mārketinga un socioloģijas jomās, lai izprastu saistīto, bet šķietami nesaistīto notikumu motivāciju.
Lai izmantotu afinitātes analīzi, lai atrastu savienojumus, pētniekam ir jādefinē priekšmets. Lai gan ir iespējams veikt pētījumu par vienu personu, parasti subjekts ir cilvēku grupa, kurai ir vairāki svarīgi kritēriji. Šie kritēriji var būt jebkas, sākot no iepirkšanās konkrētā veikalā, līdz iekļaušanai tajā pašā ekonomiskajā grupā un dzīvošanai vienā pilsētā. Konkrētākā pētījumā var būt desmitiem kritēriju, kādiem jābūt katrai personai grupā.
Nākamā afinitātes analīzes daļa ir paradumu novērošana un reģistrēšana. Kad grupa ir izveidota, pētnieks var skatīties un ierakstīt, ko subjekti dara. Pēc datu ierakstīšanas sāks parādīties noteikti modeļi. Dažos gadījumos modeļi būs acīmredzami, piemēram, cilvēki, kas pērk šampūnu, bieži vien pērk kondicionieri vienlaikus.
Reizēm izveidosies modelis, kam, šķiet, nav tiešas saistības. Piemēram, pastāv tieša korelācija ar laiku, cik ilgi koledžas students ir stabilās attiecībās, un viņa atzīmēm — jo garākas attiecības, jo augstākas atzīmes. Šķiet, ka šīm divām lietām nav nekāda sakara, taču dati liecina par pretējo.
Šie savienojumi rada afinitātes analīzes draudus. Iepriekš minētajā piemērā patiesībā nav tiešu saistību. Ir trešais cēloņsakarības faktors, kas netiek ievērots; cik ilgi subjekts ir bijis students. Faktiskā situācija ir daudz tiešāka. Vecāki skolēni, kuriem parasti ir bijis vairāk laika ilglaicīgām attiecībām, ir disciplinētāki un, visticamāk, mācās un apmeklē nodarbības.
Pat ar grūtībām radniecības analīzē tas ir nozīmīgs mārketinga instruments. Atrodot savienojumus starp produktiem, pat ja šķiet, ka savienojumam nav jēgas, ir iespējams palielināt pārdošanas apjomu. Šīs radniecības ir iemesls ievērojamam produktu izvietošanas apjomam lielākajos universālveikalos. Piemēram, daudzos veikalos pie palagiem ir ierasts atrast nelielu gala vāciņu, kurā ir prezervatīvi un miega līdzekļi.
SmartAsset.